美国快餐品牌“汉堡王”在新西兰发布了一则顾客手持巨型的筷子吃汉堡的广告，这引起了众多亚裔网友的不满。目前，该公司已移除争议广告并发表道歉声明。

汉堡王在新西兰推出新品“越南甜辣鸡肉堡”，并在社交账号上发布一段视频广告。在该广告中，几名快餐店的顾客手持巨型的筷子，十分吃力地把汉堡凑到嘴边撕咬；部分镜头在使用筷子时动作笨拙且难看。一位韩裔新西兰人将这则广告转发，引来了诸多亚裔网友的不满和讨论。

广告截图

很多网友将这此事和此前的D&G事件联系起来。去年年底，意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）在各大平台发布了2018年的中国版宣传片，片中将中国传统餐具筷子与意大利的披萨结合，但奇怪的发音和让人不适的表达，让许多网友质疑该片涉嫌歧视中国传统文化，并呼吁抵制该品牌在国内出售。D&G广告事件导致其产品被电商网站移除，D&G还取消了原定在上海举办的大秀。

目前，汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

资料显示，汉堡王在2005年开始进入中国市场，最初的几年里处于摸索阶段，7年时间开不到60家门店。在2012年后，汉堡王发展迅速。截止2018年12月，汉堡王正式在中国大陆开设1000家门店。汉堡王的定位为“休闲快餐”，人均消费价格平均35元，超过了主流快餐人均水品。

文/北京青年报记者 王荣辉
编辑/田野