首届中国新文创市集暨潮玩游园会，于5月15日至24日在北京朝阳公园举办。在这场由文化和旅游部、商务部、北京市人民政府共同指导的国家级文创盛宴上，一家名为奇梦岛的潮玩企业火出圈。走进奇梦岛展位，一只头顶毛绒耳朵的“小野孩”WAKUKU（哇库库）换上了中国衣裳，四位非遗传承人首次联手为潮玩WAKUKU打造国风限定款，折射出中国潮玩走向世界的文化叙事。从在线教育跨界转型，奇梦岛仅用一年多便将这只“小野孩”推上单季营收破亿的轨道。而朝阳区289亿元潮玩产业产值、三年行动计划的品牌出海蓝图，以及北京营商环境改革的系统赋能，正在共同书写一个政府搭台、企业唱戏、传统文化借潮玩之形走向世界的故事。

非遗传承人打造潮玩国风款

在首届中国新文创市集暨潮玩游园会上，四位非遗传承人首次联手，为同一个潮玩IP WAKUKU量身打造国风限定款——京绣传承人毕红用盘金绣、平针绣在娃衣上绣出桃花与宝相花，传递“有图必有意，有意必吉祥”的东方意蕴；盘扣制作技艺传承人胡玲以北京沙燕风筝为灵感，用琵琶扣、葫芦扣为它设计了可摘取的帽饰与马甲肚兜；景泰蓝制作技艺传承人朱景优以铜胎掐丝珐琅重塑娃娃主体，天蓝釉底上手掐缠枝莲纹，釉面温润如玉；北京绢人制作技艺传承人余静媛将“青蛇白蛇”戏曲元素融入设计，以真丝立领、盔头技法打造出兼具戏曲神韵与潮玩气质的作品。当中国潮玩走向世界，它带去的不仅是商业产品，更是一种润物无声的文化叙事。

2024年，“谷子经济”市场规模已达1689亿元，同比增长40.63%。放眼北京，仅朝阳区2025年的潮玩产业产值就达到289亿元，同比增长179%。

奇梦岛抓住了这波风口。小野孩WAKUKU自2024年5月推出，仅用一年半时间便创造了令人瞩目的成绩：2026财年第二季度，WAKUKU单季收入达1.29亿元，贡献公司超七成营收；截至2025年12月，WAKUKU系列历代产品累计销量已超过600万个。

“共振”是潮玩产业的核心

奇梦岛集团执行总裁、联合创始人施广强对于原创IP有着清晰的行业判断：“原创IP确实是行业最高壁垒，但行业里常见的难点在于‘创意’和‘落地’之间存在断层。很多优秀设计师的创意和艺术感很强，但把创意转化为可以规模化生产并且被市场接受的产品，这一环节往往是短板。”

基于这一认知，奇梦岛在IP孵化之初就深度绑定用户共创——让消费者成为IP成长的参与者而非旁观者。在这一理念驱动下，WAKUKU mini版“立刻开挂吧”系列盲盒首发期间获得1亿余次全网曝光并登顶抖音带货总榜，形成了“自来水式”的口碑传播——用户自发在社交媒体上分享、创作二创内容，成为品牌最有力的传播者。

在施广强看来，潮玩产业的核心是“共振”，不是“独唱”：“潮玩IP需要和更多文化场景、生活方式产生共鸣，比如和时尚、体育、文旅、数字艺术的结合。”

在这一点上，奇梦岛得到了很多来自北京市各级政府职能部门的支持。施广强表示：“北京市尤其是朝阳区给企业提供了很多很好的机会，包括服贸会、北京时装周、中国网球公开赛、北京文化论坛等市级重大活动，借助这些机会我们和体育赛事、影视、时尚等的跨界，以及本次的非遗合作都得到了很好的效果。”他还表示：“只有生态化，才能形成更强的‘放大器’，推动IP破圈，走向全球市场。”

他表示，当下地方政府角色正从“管理”向“助推”转变，积极协调企业资源对接。

“出海”得到海外用户认可

奇梦岛已启动出海计划，率先进入东南亚、北美等市场，通过快闪活动与本地化合作赢得海外用户认可，产品在北美社交平台声量已超7500万。2025年6月初，品牌在泰国曼谷成功举办首场海外快闪活动，验证了IP内容出海能力与国际市场的品牌接受度。该公司认为，“潮玩作为轻量化情绪载体，能跨越文化差异引发共鸣，助力从‘产品出海’迈向‘文化共鸣’。”

从实践来看，中国传统文化正在成为奇梦岛出海的“通行证”。海外业务负责人卫天成表示：“‘又梨’IP的国风产品在东南亚和日韩卖得不错，在俄罗斯甚至乌克兰也有不错的销量。”

在泰国曼谷首发的“象吨吨”推出了蓝色星光和紫色涂鸦两种配色，实现了本地化适配与全球共情的统一。这恰恰印证了施广强的判断——传统文化不是出海的包袱，而是最具辨识度的竞争力。

北京各级职能部门“搭台唱戏”

奇梦岛的出海探索，与北京的产业规划高度契合。事实上，奇梦岛在潮玩行业打出名气的每一步，背后都有政府平台的“搭台唱戏”和政策红利。

2025年服贸会上，奇梦岛在朝阳区文旅展位亮相，以沉浸式体验区域重点展出WAKUKU、SIINONO等核心IP与文化、体育、旅游、科技元素的创新融合，WAKUKU与中国网球公开赛联名款首次公开亮相便成为现场焦点。

此外，2025年，奇梦岛作为北京时装周官方指定潮玩合作伙伴，携旗下潮流IP亮相开幕盛典；2026年3月，WAKUKU 4.0手工世界系列再次登陆北京时装周，连续两年完成从“跨界”到“融合”的战略演进。这些由北京市和朝阳区各级政府搭建的展示平台，为奇梦岛提供了走向世界的窗口，也为中国原创IP的国际化传播注入了强劲动能。

出海信心的背后，同样离不开政府职能部门的系统支撑。朝阳区三年行动计划明确提出打造“品牌出海传播地”，配套政策聚焦原创开发、品牌出海、版权保护等关键领域精准发力，形成覆盖创作、转化、消费、出海、服务全周期的政策支持体系。

2026年3月，北京市迭代推出第9版营商环境改革举措，更加注重为企业发展赋能、普惠中小微企业。在企业融资方面，北京深入实施“畅融工程”，鼓励银行加大科技型轻资产企业信用贷款投放，扩大知识产权质押融资规模；在人才保障方面，提供100万平方米创业空间、1万套青年人才公寓；在开拓市场方面，优化“一带一路”直通车平台，鼓励中小企业抱团出海。这些精准赋能措施，为奇梦岛这样的文化创意企业“轻装上阵”走向世界提供了坚实后盾。

文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 李娜
编辑/胡克青