2026年5月13日，在第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会之“金融新视界·视听新动能——金融与视听产业融合发展研讨会”上，“京郊产·本地鲜”推介活动正式启动，举行发布仪式，北京市农业农村局、中国民生银行北京分行、物美集团三方代表共同参与启动，以“渠道推广+媒体传播+金融赋能”的创新模式，为京郊优质农产品品牌化、数字化、市场化发展按下“加速键”。

“京郊产·本地鲜”是北京市农业农村局今年开展的推介活动，旨在突出京郊农产品的“更新鲜、更优质、更安心”优势，会同各大连锁超市对京郊地产农产品上线“京郊产·本地鲜”专区或显著标识，年内计划推广100家以上的线下门店。

物美集团积极响应，目前已在多家物美超市线下门店率先推出“京郊产·本地鲜”显著标识，年内计划覆盖70家门店以上，并向线上APP延展。民生银行北京分行积极参与，将整合多元金融资源，围绕京郊特色农产品产销及助农发展场景，为地方特色产业提质升级注入金融动能。各方将围绕线下超市销售场景标准化建设、产销精准对接、多渠道宣传推介等关键环节，推动从农业生产到市场流通的高效产销衔接，助力京郊农业提质增效、农民稳定增收、市民便捷享鲜。

“京郊产·本地鲜”推介活动正式启动，是落实《北京市健全农产品营销服务体系实施方案》的重要举措之一。下一步，将通过活动的深入开展，持续提升京郊农产品的知名度、美誉度和影响力，拓宽农业生产经营主体销售渠道，促进京郊农产品从田间地头直达市民餐桌，实现“服务市民、富裕农民”的双向共赢。

文/金仁甫

编辑/范辉