1月1日，猫眼研究院发布《2025中国电影市场数据洞察》（以下简称《洞察》）。《洞察》显示，2025年中国电影市场在结构调整中，呈现出积极态势，头部影片带动，强IP影片助推，为市场注入增长动力。与此同时，中国电影市场仍有发展空间。猫眼研究院认为，面对市场和观众喜好的不断变化，需要在类型成熟度、情绪共鸣能力和市场可持续性之间，建立新的平衡。

从整体表现来看，2025年中国电影市场在多重因素影响下实现大幅回暖。全年总票房达到518.32亿，总观影人次12.38亿，对比去年均有超20%的涨幅。全年各项市场数据及用户画像均较大程度上受到《哪吒之魔童降世》单片的影响。

从票房分布来看，2025年电影市场在规模修复的同时，结构也在逐步调整。全年票房TOP10新片中，4部超30亿，8部超10亿。全年国产片票房占比略高于去年，10亿+国产新片数量与去年持平，但1-5亿及5-10亿区间的国产片累计数量同比去年大幅下降，“头部集中度高、腰部塌陷”的问题依旧存在。

从区域结构来看，电影消费的下沉趋势进一步加强。近三年，三四线城市票房占比持续提升，2025年下沉市场贡献度达到近五年来的最高水平。与此同时，新用户和低频用户占比同比上升。随着影片进入下沉市场，电影消费的覆盖面和纵深不断拓展，为行业探索更广阔的发展空间，激活更深层的增量市场。

在2025年的电影市场中，动画电影成为最受关注的亮点之一。数据显示，近三年动画电影上映数量整体保持稳定，在《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》等重点影片带动下，2025年动画电影总票房实现飞跃式增长，57部影片贡献了超250亿票房，对全年票房结构产生了显著影响。

从观众结构来看，动画电影的受众基础不断拓宽。一方面，18至30岁的年轻用户在内容平台上保持高度活跃，为影片宣发和口碑传播提供了重要助力；另一方面，30岁及以上观众占比保持稳定，成为动画电影票房的重要支撑力量。《哪吒之魔童闹海》在春节档上映，家庭观影比例明显提升，动画电影在亲子和家庭观众中的吸引力进一步增强。

IP驱动效应在动画电影中表现尤为明显。2025年，动画电影IP占比持续保持高位，首映日预售能力相对突出，部分影片复购率显著高于市场平均水平。《洞察》显示，《哪吒之魔童闹海》二刷比例以绝对领先优势居全年首位；日本动画电影《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》凭借成熟的IP基础和稳定的粉丝群体，多刷观影特征明显；《疯狂动物城2》续写狐兔CP，人物关系成为讨论焦点，辐射更大范围的泛娱乐受众。此外，《浪浪山小妖怪》则在题材和表达方式上不断创新，成为成年观众投射现实情绪和社会议题的内容载体，也提升了中国动画市场的想象空间。

除了动画类型的突出贡献以外，2025年电影市场涌现出的不同变化也反映出观众审美和消费习惯的持续演进。国产片不断转变创作思路，从宏大叙事转向平民视角，在旧内容中寻找新切口，并利用视听层面和类型题材的差异化呈现给观众带来丰富的情绪体验。进口片方面，超英片票房量级缩水严重，尤其是2020年以来，超英片的社交和家庭观影属性均明显下滑，单人观影比例上升，中高频观众成为票房主力，IP生命力亟需新故事延续。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，2025年电影市场在结构调整中保持了稳中有进的发展态势，多个重要档期在爆款影片的支持下，表现超出预期，诞生了多项新纪录，给行业和观众们带来了惊喜。同时，市场冷热不均的现象依然严峻，传统意义上的“大片模型”不再是票房的绝对保障，这些变化也给从业者们带来了新的启示。整体上看，中国电影市场受众基础深厚，具备广阔的发展前景和上升空间。如何持续地吸引观众注意力，创作出更加符合观众喜好，兼具热度、口碑和新鲜度的优质内容，将成为未来行业长期面临的重要课题。也期待随着内容供给不断优化、观众需求日趋多元，2026年的电影市场能够不断探索、积极前进，持续释放新的增长潜力。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/刘忠禹