在北京，常变常新的门店已经成为一道独特的风景线，不少品牌首店通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感，取得了亮眼成绩。这给推动首店经济发展带来了有益启示：要坚持从消费者尤其是年轻人视角出发，在增强体验感上下功夫，通过门店形式创新、品牌品类拓展、打造主题化门店等方式，不断提升消费者的黏性和忠诚度。数智时代，要传播放大首店的品牌效应和销售规模，就必须加快首店数字化转型步伐。

逛首店、过佳节。开年以来，一批首店亮相北京，成为消费者追逐的新打卡点，品牌带来的新产品、新体验，也进一步激发了商圈的消费活力。据北京市商务局介绍，今年预计有800家左右的首店将在京落地。

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，或已入驻的品牌采取先进经营模式创新发展形成新店。首店经济是检验区域营商环境的试金石、城市商贸活力的晴雨表。近年来，北京上下一心、主动作为、多措并举、多重发力，持续促进首店发展。如发布《首店、首发活动、首发中心界定的团体标准》，连续三年发布首店首发项目申报指南，对符合条件的首店给予资金支持，吸引了众多品牌首店在京落地生根。2024年，北京新增首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。

当前，首店经济日益成为北京商业发展的核心动力，极大地丰富了北京的商业生态和消费者的购物体验。有例为证：2023年开业的THE BOX朝外，场内已入驻了40多家首店，策展零售、集市、社群活动约300余场，新鲜的体验引来了一拨拨年轻人，今年春节期间，这里平均每天的客流量达到3万人次。THE BOX朝外的一派繁荣兴旺景象，正是北京首店经济热潮涌动的一个鲜活缩影。

瞄准消费需求、市场认可，唱响创新曲，念好“融”字诀，主动识变应变，是提升首店市场竞争力的内在要求，也是推动北京首店经济发展的不二法门。

党的二十届三中全会提出，积极推进首发经济。去年底召开的中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。推动首店经济发展，首先要深挖传统文化精髓，融入现代元素，激发消费新潜能。如位于白塔寺宫门口东岔的“胖妹拾糖”小店，作为首家独立店铺，开业不到3个月，就凭借一碗天然纯净的新中式糖水，获得某APP“西城区甜品热门榜”第一名。事实表明，将传统文化韵味和消费时尚有机连接起来、嫁接起来，就能使首店的魅力和吸引力倍增。

其次，要着力提升消费体验，增强消费动能。在北京，常变常新的门店已经成为一道独特的风景线，不少品牌首店通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感，取得了亮眼成绩。这给推动首店经济发展带来了有益启示：要坚持从消费者尤其是年轻人视角出发，在增强体验感上下功夫，通过门店形式创新、品牌品类拓展、打造主题化门店等方式，不断提升消费者的黏性和忠诚度。

此外，还需依靠科技赋能，增强发展后劲。数智时代，要传播放大首店的品牌效应和销售规模，就必须加快首店数字化转型步伐。如利用大数据、人工智能等技术，通过线上线下融合的方式拓展销售渠道和市场空间，持续提高首店运营效率，降低运营成本，满足消费者不断变化需求，形成一举多得的“乘数效应”，不断激荡首店经济发展新气象。

推进首店经济发展，离不开良好、活跃的营商环境。2月5日召开的2025年首都经济社会高质量发展推进大会提出：“深化营商环境改革，深入推进‘高效办成一件事’改革，不断增强企业办事便利度。”大会释放了优化营商环境的强烈信号，明确了抓落实的具体路径，导向鲜明、催人奋进。

各部门、单位应围绕市场化、法治化、便利化、国际化一流营商环境目标，坚持首善标准，拿出蛇行千里的劲头，用好创新这把“金钥匙”，丰富政策措施，更加有针对性地做好首店服务工作。用心用情用力做好政策宣传解读，推动政策红利直达每一家首店，积极用好12345企业服务热线，善于把首店的诉求和建议转化为务实举措，我们定能形成“花香蝶自来”的局面，推动北京首店经济蓬勃发展，并发挥“以首带面”效应，不断提升北京作为国际消费中心城市的吸引力和竞争力，为首都高质量发展源源不断注入强劲动力。

文/本报特约评论员

编辑/刘忠禹