为持续推动中华老字号保护传承与创新发展，激活国货品牌活力，丰富消费新场景，9月2日，“老字号·新生日”2026东城区老字号嘉年华在隆福寺广场启幕，为东城区79家老字号集体庆生。

本次活动由北京市东城区人民政府指导，东城区商务局、区文旅局、区国资委及景山街道主办，北京崇远集团有限公司承办。在启动仪式现场，我们别开生面地设置了老字号集体庆生环节。东城区现有老字号品牌79家，其中19家企业迎来逢十周年纪念时刻。现场播放集体庆生主题视频，与会领导共同切下大寿桃，以特别的仪式，致敬一代代老字号匠人坚守匠心，见证东城老字号生生不息的发展历程。

活动以开场鼓乐《开场鼓·卫神》拉开帷幕，北京市老字号协会、东城区相关领导对东城区老字号守正创新成果给予肯定，鼓励老字号持续挖掘文化内核，拥抱市场变化，在产品创新、跨界融合、出海发展上持续突破，擦亮东城老字号金名片。仪式上，东城区老字号协会举行顾问单位授牌仪式，协会会长为顾问单位现场授牌，汇聚多方智力资源，为老字号高质量发展赋能。

为加速老字号数字化升级、拓宽经营渠道、强化金融助力，东城区商务局现场与抖音、京企直卖、邮储银行等完成合作协议签约。多方将发挥各自资源优势，围绕流量扶持、渠道搭建、产销对接、金融服务等维度开展深度合作，助力老字号打通线上线下链路，探索品牌出海、跨界创新等全新发展路径，帮助老字号拓展市场空间，提升品牌影响力，让传统品牌对接更广泛消费群体。

东城区档案馆在本次仪式上发布老字号专项主题展览，征集区内老字号企业代表物件，梳理东城老字号发展脉络，以档案讲好老字号故事，用实物史料展现老字号百余年的兴衰变迁、技艺传承，为大众打开了解老字号历史的文化窗口。

启动仪式设置主题沙龙座谈环节，吴裕泰、月盛斋、隆庆祥、崇远集团等企业代表齐聚现场，围绕老字号新模式、新场景、新业态开展交流研讨，分享企业实践经验，共同探讨老字号未来发展方向。

随着2026东城区老字号嘉年华启动，“汉服雅韵·童承国风”亿兆汉服走秀，将传统服饰文化与国潮风尚融为一体，尽显传统文化的当代魅力。活动最后，全体嘉宾由百年老店大北照相馆记录下活动合影，定格本次嘉年华的珍贵瞬间。

据了解，东城区老字号资源底蕴深厚，老字号总量已达79家，区内富集众多国家级、市级非物质文化遗产项目。多年来，东城区持续出台政策，从资金扶持、人才培育、创新赋能、产权保护等多方面发力，推动老字号实现创造性转化、创新性发展，鼓励老字号坚守技艺根脉，拥抱年轻消费市场，持续打造更多国潮新品、爆款产品。

据悉，本次嘉年华后续还将推出系列特色主题活动，持续搭建展示、交流、消费平台，让广大市民游客近距离感受老字号的匠心技艺与新潮活力，推动老字号文化可感、可触、可消费，助力北京国际消费中心城市建设。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/周超