9月1日，灯塔研究院发布《2026年暑期档电影市场洞察报告》。报告显示，2026年暑期档多项核心数据稳定上涨，票房、人次、观影人数同比上涨，票价创下近五年最低，场均人次同步提升。进入7月、8月，观影热情高涨且持续，月度观影总人数、人均观影频次、新用户数量连月攀升，观众因好戏不断走进电影院。
市场总览：核心数据稳步提升，刚需类型点燃暑期
报告显示，近三年暑期档各项核心数据稳步提升。相比2023年，暑期观影用户仍以中低频为主，不过伴随热门影片的上映，市场仍能被迅速激活。2026年暑期档进入7月、8月，观影热情高涨且持续，月度观影总人数、人均观影频次、新用户数量连月攀升。
在观影动机方面，相比更好的观影环境、视觉冲击等影院专属优势，观众选择走进电影院而不是其他娱乐方式，更看重的是"放松解压"。"题材/故事吸引我"仍是第一观影动机，相比4月权重继续上调，同时观众对好口碑的评判要求也在提高。报告指出，"不好看"会失去观众，"感兴趣"才能吸引观众。
类型偏好上，喜剧、悬疑仍是观众最为热衷的两大类型，动作、犯罪、动画、惊悚/恐怖则在观影刚需上体现重要性。2026年多部影片票房表现超预期，与市场刚性需求有关。2026年暑期档，喜剧、动作、动画均有热门头部领航，犯罪、惊悚/恐怖类型屡超预期，悬疑大类的观影需求仍待满足。
单片洞察：号召力、娱乐性、讨论度、参与感构成连接关键词
报告认为，号召力、娱乐性、讨论度、参与感，是2026年暑期档"电影"与"观众"之间连接的关键词。
《功夫女足》与近年常见喜剧不同，观众集中在南方、30岁以上人群。映前预期、观影评论、映后宣传集中在周星驰情怀与个人喜剧风格，预期达成率高。伴随忠实粉丝占比下降，路人观众也被影片的超高热度与娱乐属性吸引，过去一年未观影的用户、家庭观众持续入场，助暑期档成功破局。
《欢迎来龙餐馆》通过点映矫正观影预期，口碑驱动力逐渐放大，战争类型并非核心观影动机。相比《南京照相馆》《抓娃娃》等影片，《欢迎来龙餐馆》用户画像整体偏向大盘，30岁及以上男性占比较高。因故事、片名以及较为严肃的主题，部分观众先选择观望、再决定是否入场。喜剧入场观众因沈腾表现打高分，口碑成为映后核心驱动力。
《八仙！》得益于剧作、制作、人物、情绪多方面的高质量，在各类人群中均有津津乐道的传播点位。声量最高的年轻女性、中青年主力女性观众，为人物塑造和角色羁绊动容，家长群体满意主题立意和剧情笑点，男性观众对比类型天花板也给出了中肯的评价。近四年暑期档诞生三部15亿+，观众为国产动画的发展感动骄傲。
《蜘蛛侠：崭新之日》有悖于近年超级英雄电影在国内的高线年长化，凭借IP自身的号召力，撬动了年轻观众和下沉市场，是近五年三四线城市票房比例最高的超英电影。影片提供今年暑期少有"孤独"情绪，共情观众更愿送上满分，在海外市场"孤独"也成为了影片热度最高的内容话题。
《奥德赛》在中国内地电影市场特效厅票房破亿的电影中，65%的特效厅票房比例最高。观看特效厅版本的观众，评分更高评价更好，且更加聚焦于导演个人。诺兰导演老粉黏性强、新粉不断增长，粉丝群体兼具忠诚度和成长性，鲜明的个人风格和品控保障，对当今的影迷观众极具吸引力。
《空枪》主演的号召力带动女性用户积极入场，男性对演员演技、犯罪片类型也持高度评价，购票观众对港片质感、年代感也予以肯定。影片填补今年暑期观众对"港片"需求，粤语版累计票房破2亿，在华南地区之外的其他市场，票房升至排片的1.6倍，购票评论中提到"粤语版"的观众，主动推荐率提升9%。
惊悚恐怖类型方面，2026年三部惊悚恐怖电影票房均超预期，观众对于这一类型的影院观影必要性和社交性有着强烈反馈。越晚越卖座、越晚越结伴，惊悚恐怖观影文化独具一格，也是国内创作者的潜力赛道。除了常见的中式民俗、凶宅鬼屋等场景设定，参考《痴迷》《后室》等影片及观影动机，"吓人"是类型的卖点，社交是出圈的机会点。
亲子观影方面，根据用户调研、购票画像和购票评论的综合分析，2026年暑期档亲子观影群体中35%的用户孩子年龄在9-12岁，也是亲子观影高票房影片的触达区间。从5-8岁即学龄前阶段，"孩子是否喜欢"便成为亲子观影决策的必要参考，"内容有一定深度""教育意义"等决策，权重从小学高年级开始提升。看得开心、孩子喜欢，对大多数亲子决策来说都更为优先。
用户与传播：口碑、预期、AI二创共同塑造观影决策
在城市各线分布上，相比2025年，今年暑期下沉市场的票房贡献相对稳定。《功夫女足》满足了三四线城市观众对喜剧更为刚性的需要，《想你了》《去你的岛》则是情感共鸣诉求的体现。报告指出，情感共鸣不是刻意煽情，三四线观众对影片的题材、故事、阵容、乃至片名都更为敏感，影院观影需要满足相比一二线更多的社交和亲子需求。
结伴观影方面，2026暑期档多人观影比例维稳，单人观影比例小幅提升，符合近年的"悦己"趋势，同时也有诸如《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》《去你的岛》独自观影的情感诉求。《想你了》放大了闺蜜结伴，《痴迷》无意告诉观众什么才是爱、但向观众展示什么不是爱，《功夫女足》《八仙！》多人观影贡献三成票房，评论中提到"孩子喜欢"好评率进一步上涨。
新用户方面，2026年暑期档头部影片及腰部类型片，均实现了对"过去一年未观影"用户连续多周的召回。"酱爆舞""单手撑地"等全民参与的流行热点，让观众与电影更紧密地联系在一起。除了上海国际电影节，全国艺联"爱是永恒・中外名作"让各地观众有机会重温经典，国际足联世界杯、德国乒乓球甲级联赛等直播，也让观众在大银幕上观赏不一样的精彩。
性别年龄上，基于《功夫女足》《八仙！》的受众特征，2026年暑期档大盘画像年长用户、男性观众比例有一定提升。在《蜘蛛侠：崭新之日》的带动下，30岁以下男性观众绝对数量与去年暑期相近。《欢迎来龙餐馆》落位更偏向大盘，年轻女性偏好影片相对缺失，不过也有以《痴迷》为代表的惊喜作品。
人群传播呈现出明显的性别差异：女性观众在映后分享或讨论的意愿较好，男性观众则相对"沉默"。以男性为核心受众的影片，需在传播环节有所侧重。以2026年暑期档影片为例，年轻男性乐于解读，年长男性更重逻辑，《功夫女足》则是以"情怀"为支点唤醒热爱。
口碑传播是今年暑期档的重要议题。根据传播学理论，当信息进入公共领域，负向更会被关注与扩散，电影口碑在进入网络传播领域面临同样的情况。以2026年暑期档电影点映为例，首轮口碑除剧作和节奏等，提到预期落差的声音较多。根据灯塔研究院2026年8月调研，观众最终取消观影计划的原因中，"听说口碑不好"占46%，"有负面舆情"占33%。预期管理成为今年暑期常见考题。
AI技术赋能方面，随着技术的发展，AI参与影视内容二次创作较为普遍，预计达到今年暑期档二创内容总数的14%，大体对电影的传播呈加持作用。传播内容是AI生成、还是官方制作，约3/4的网友难以辨别。在二创氛围浓厚，且技术快速发展的背景下，如何让AI技术更好地赋能传播，或将成为一门必修课。
结语：观众选择的不是形式而是内容
报告最后指出，伴随技术的快速发展，观众对于AI生成的电影更多仍处于观望态度。短剧仍在流行，观众对长内容的消费倾向也有一定回流。面对新的技术与新的观影习惯，电影的胜负手仍然取决于内容本身。而内容能否得到观众认可，首先要能吸引观众走进电影院。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/汪浩舟