鼓励数字广告企业申报高新技术企业认定、引导数字广告从业人员参与创意设计等专业职称评审、推进数字广告企业分级信用监管和信用修复机制。近日，为促进北京市数字广告业提质升级，北京市市场监管局会同市发展改革委等六部门联合印发《关于促进数字广告业高质量发展的指导意见》，制定10项措施，全力打造数字广告业创新发展、提质服务、高效监管三个体系。

作为数字经济的基石和先行者，数字广告业是信息时代市场经济的重要媒介，也是商业创新、内需激发和经济增长的重要动力。《指导意见》以指导促进数字广告企业发展为主线，围绕“发展”“服务”“监管”三个政策体系展开。

在创新发展体系方面，制定了强化数字广告技术创新、发挥数字广告优质企业辐射带动作用、推进数字广告产业链发展3项措施。其中包括：鼓励广告企业研发专业大模型服务，借助“北京市通用人工智能产业创新伙伴计划”等机制实现双向合作；支持广告传播渠道和营销模式创新，实现传统媒体提质升级；鼓励数字广告企业申报高新技术企业、知识产权试点优势单位等认定；鼓励优质企业搭建服务外包、项目合作、创业孵化平台，引导中小微广告企业融入优质企业上下游产业链；建设提供专项服务和技术装备、面向数字技术细分领域的数字广告产业园区或集聚区；支持引入数字广告上下游企业、配套服务企业入驻，形成多层次、全链条的协作发展生态圈等。

在提质服务体系方面，制定了提供高质量金融惠企服务、夯实人才培育引进机制、营造数字广告创意环境、推动数字广告业“走出去”4项措施。其中包括：整合北京市惠企发展政策，针对企业成长阶段、业务类型差异，提供融资渠道、质押担保等工具；引导数字广告从业人员参与创意设计等专业职称评审，申报相关人才荣誉；完善人才交流和激励机制，加大人才引进支持力度；鼓励现有文化产业园区设立数字广告创客空间；鼓励行业协会、高校、企业等打造具有国际影响力的数字广告创意大赛；发起北京数字广告业高质量发展创新案例、十大数字公益广告案例评选活动；鼓励企业开展数字广告跨境跨国服务，支持本土品牌出海和国际品牌落地等。

在高效监管体系方面，制定了促进数字广告知识产权保护、完善数字广告综合监管体系、强化数字广告企业合规经营3项措施。其中包括：鼓励数字广告各环节先进成果申请办理商标注册、版权登记和专利申请；建立完善数字广告业综合监管机制，全面实施非现场监管；完善轻微违法行为容错纠错清单，推进数字广告企业分级信用监管和信用修复机制；推动企业落实数字广告管理主体责任，健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度，加强从业人员培训等。

文/北京青年报记者 王薇

编辑/彭小菲