近日抖音电商在“直播间里的商家成长”活动上发布的数据显示，今年以来，抖音电商商家增长势头仍盛，品牌商家数量同比提升165% 。同时，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，平台生态充满活力。

国家统计局公布数据显示，直播带货、短视频带货、即时零售等消费新模式新业态发展迅速，带动线上消费市场规模持续扩大。1—8月份，实物商品网上零售额同比增长8.1%，占社零总额比重25.6%。

商务部中国国际电子商务中心国际合作与培训部负责人李伟在活动现场表示，直播电商深度融入人们日常生活，成为不可或缺的一部分。它不仅为消费者带来了更加丰富多元的选择，也为商家开辟了新的销售渠道和增长机遇，极大地促进了市场的繁荣与发展。

“短视频和直播推动电商行业升级。”中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，短视频和直播在提升购物体验、激发消费增长、带动产业升级、促进创业就业、推动普惠发展、重塑社会生产链条等方面发挥了重要作用。

抖音集团政务合作副总经理贾临远现场披露，过去一年，平台GMV同比提升46%，依托直播和短视频等新业态，商家生意在抖音电商不断生长、用户美好生活不断被满足。“抖音电商的生态沃土不断蓄力厚植，山野好货在它生长的田间地头被看见，国货、老字号在平台焕发新生，名家好书则通过一场场直播，走进更多读者的生活。”

直播电商已经深度融入人们日常生活，它不仅为消费者带来了更加丰富多元的选择，也为商家开辟了新的销售渠道和增长机遇。数据显示，过去一年，抖音电商直播带动商家销量同比增57%，大批新商家通过直播间创业、转型，开辟增长新路径。抓住奥运热点迅速开播的祥兴箱包，3天涨粉70万，2个月销售数千万元；“90后”模特转行花艺师，在抖音电商创业开店，累计售出超2亿枝鲜花；坚守苏扇制作技艺并融合创新元素的盛风堂，在抖音电商转型，线上销售已占总销售额的90%；国货品牌SIINSIIN综合布局内容、营销和货架，618大促期间，明星同款防晒衣成交额达8500万元。

抖音电商品牌业务服饰行业策略经理张双双介绍，除了中小商家，越来越多品牌商家在抖音电商扎根、向上生长。过去一年，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者数量同比增长52%；2024年1月至9月，平台上的品牌商家数量同比增长165%。

目前正值抖音商城双11活动举办，据介绍，抖音电商也不断在内容治理、商品治理以及价格管理规范等方面升级平台规则，通过丰富商品、建设货架、做好内容、把握营销、分析数据等多措并举，优化经营方法论。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟