10月18日，北京市文化和旅游局会同有关单位和各区，打造推出北京旅游十大推广品牌。

1.“漫步北京”city walk旅游品牌。北京首创“漫步北京”品牌，引领全网city walk旅行方式的兴起，在全行业具有较高知名度。每年推出不少于100条不同主题游的旅游线路，至今已推出300多条主题旅游线路。

2.“北京网红打卡地”文旅新消费品牌。顺应网红打卡时尚，北京首创“北京网红打卡地”品牌，在全国首次开展政府主导的“网红打卡地”评选活动，涵盖文化艺术、街区园区、新消费场景、阅读空间、运动健身、休闲生活等十大品类，迄今已推出300个网红打卡地，并实行退出机制、动态更新。

3.“北京微度假”目的地品牌。在全国率先将旅游学界提出的“微度假”概念转化为实际工作，并推出12个“北京微度假”目的地。包括：故宫以东·城市度假文化金三角、门头沟小院的悠闲时光、来影都过周末、桃醉平谷·金海露营、心宿密云山水·休闲古北、最美冬奥城、亮马河国际风情水岸、秀石景山·潮首钢园、百花秘境·打卡生物多样性、舟通大运河·潮文化游、世界奇遇在祥云、走进新国门·发现新世界。

4.“骑游北京”城市骑行活动品牌。在全国重点旅游城市中率先推出21条城市骑游线路，打造“骑游北京”品牌，并结合疏解核心区旅游密度、缓解长安街骑行压力，在全市范围内持续开展“骑游北京”主题的大众骑游活动，展示北京旅游形象，展现北京城市活力。 

5.“北京礼物”旅游文创品牌。全国旅游商品和旅游文创领域内历史最久、知名度最高的旅游购物品牌，历时十三年不断培育，并在2024年实现迭代升级，“北京礼物”在秀水街、中国邮政、华江文化等3家企业实行品牌授权使用试点，陆续推出“北京礼物”城市图书馆、北京奥运博物馆、北京吉祥大戏院、大运河景区4个主题店，每季度发布“北京礼物”新品。

6.“博物馆之城”文博游品牌。围绕北京全国文化中心建设和国际消费中心城市建设，利用北京丰富的博物馆资源，打造“博物馆之城”文博游品牌，让来京游客在博物馆看展中了解北京的“四个文化”（古都文化、红色文化、京味文化、创新文化），让城市居民走进博物馆体验北京的文化底蕴和历史厚重感，让博物馆文创带动文旅消费。

7.“大戏看北京”旅游演艺推广品牌。聚焦北京建设“演艺之都”，充分发挥北京全国文化中心的优势，整合北京地区的文艺创作、剧团表演、场馆演出以及演艺人才等多方面优势，推介精品剧目，推出演艺旅游线路，打造“大戏看北京”旅游演艺品牌。

8.“长城好汉”全球旅游营销推广品牌。面向入境游市场，以中国长城为中华文化标识和北京旅游IP，通过举办“长城好汉”全球旅游推广活动，在全球招募“好汉志愿者”，邀请境外旅行社、旅游达人、网红深度体验北京旅游资源，授予优秀者北京“ 长城好汉”荣誉称号，助推北京入境游。

9.“运河人家、长城人家、永定人家”精品民宿品牌。依托长城文化带，鼓励支持融入长城元素、长城故事、长城旅游产品等长城主题的元素，将发展乡村旅游与挖掘长城文化内涵相结合，培育打造“长城人家”精品民宿品牌。依托大运河文化带打造“运河人家”精品民宿品牌，依托西山永定河文化带打造“永定人家”精品民宿品牌。

10.“故宫以东”商文旅融合消费整合营销品牌。作为北京东城独有的文化标识，“故宫以东”以崇文争先为指引，运用“品牌活动+沉浸式体验+品质消费+整合营销”的模式，通过时尚玩法和多样性的现代传播手段，打卡故宫以东的一些重要、标志性的旅游景点和文化场所，让年轻世代与京味古都互通，推动商文旅深度融合。

文/北京青年报记者  赵婷婷

编辑/张鹏