又一家网红书店，宣布告别！近日，有着“中国最美书店”之一称号的西安迈科中心茑屋书店发布闭店通知，由于经营战略调整，西安迈科中心茑屋书店将于2024年10月8日（周二）终止营业日。“不要悲伤，保持阅读。”该书店一位店员打印的两行字，摆在柜台醒目处。

对此，不少当地消费者表示“很遗憾，很不舍”，但也有很多网友认为茑屋书店闭店有其书籍溢价太高、不让拆封包装浏览等原因，认为长此以往其闭店也不难理解。事实上，被闭店潮席卷的，又何止这一家书店？近年来，已有包括言几又、钟书阁、十点书店等多家“网红书店”因经营不善而关闭。

以往，曾经一度在资本和消费者的力挺下，理念新颖、精致光鲜的“网红书店”迅速出圈，成为各城市的打卡圣地与时尚中心。然而，“网红”终不能长久。网红标签救不了品牌书店。新鲜和刺激感总会过去，同质化的美看多了就会产生审美疲劳，最终还是要回到“书籍”的本质上来。

“网红书店”基本是“跨界经营”，毛利主要不是卖书，而是靠餐饮、沙龙、互联网+等盈利，吸引了一部分人前来，但来此的未必都是爱书、买书、读书之人，而是“到此一游”。网红书店看上去很温馨，有些经营者创意不断。可来到这样的书店，大家忙着合影留念、发朋友圈，而培养了多少真正爱书、买书、读书的人，很值得怀疑。

如今的实体书店一直面临转着型压力，于是“网红书店”盛行，可是“高颜值”真的对书店长久生存有益吗？在“网红书店”里，书会不会沦为拍照的“道具”？如果大家逛网红书店的重点是拍照、摆POSE炫耀，就算“颜值”再高又有何用？多数人不爱阅读，“书香社会”就无法建成，那“网红书店”存在的意义是什么？

可见，“网红书店”频繁倒闭留下的不仅是叹息，更该有反思。书卖得不好，是不是打造的文化场所深度不够，还是“网红书店”本身就存在定位问题？如何使网红书店“长红”，奉行长期主义经营策略，获得更多政策支持，吸引更多社会资助等，由此获得读者的关注，培育一大批爱书买书读书之人，从而增加国民阅读人数，这才是反思“网红书店”频繁倒闭之意义所在。

文/刘天放

编辑/姬源