近日，一组数据展现出广东珠海“浪漫经济”的人气与热度——香洲区在香山湖公园划出新空间打造成“最美婚姻登记处”，去年共迎来8373对“新人”办理结婚登记，创建区以来最高纪录，同时带旺了旅游消费。挖掘“浪漫”元素，创新文旅产品服务，打造以“浪漫”为主题的城市品牌，让城市凭借特色“出圈”。

近年来，国内不少城市因地制宜，以打造城市品牌彰显特色推动文旅融合，如哈尔滨的“冰雪”、武威的“马踏飞燕”等“圈粉”无数。城市通过打造品牌增强吸引力，进而提升城市竞争力，大有可为。对城市全域的文化资源、自然资源及历史遗产进行深入挖掘和创意开发，提炼、打造出具有鲜明地域特色和高度品牌认知度，全场景供给、全链条服务的城市新品牌。以文塑旅、以旅兴文是大势所趋，之前守着一片海、一条路、几座建筑打造传统旅游观光产品的发展路径已行之不远。

创新文旅产品开发手段，增强文旅产品的体验性、互动性和趣味性，提高城市品牌的“活化率”与“变现率”。比如，通过打通线上社交平台，实现城市品牌多端全域传播；通过主题设置等方式，做旺城市烟火气；通过扩展商业消费场景，做大城市品牌市场；利用AR、AI等技术可打造与文旅资源融合而生的旅游新产品、新业态，为游客提供丰富多彩的数字化体验。

以旅为媒引才聚才，推动文旅业的区域合作与跨界融合。吸引文化产业人才前来旅游考察、献智献策、就业创业，推动文化精神传承、资源整合和产品创造；与相邻城市同频共振、互惠合作，开发“一程多站”“主题游”产品，丰富市场供给；与科技、传媒、户外、商贸、会展等领域跨界合作，创新获客模式，多渠道引流，树立市场口碑。

城市品牌是对城市历史文化、特色产业、资源要素的提炼，是城市最具识别度的特征之一。期待更多城市以品牌彰显特色，增强吸引力，持续拉动城市消费经济，助力文旅产业与三次产业多元融合，提升价值链、释放新动能，助力实体经济走稳走实。

文/喻剑

图源/视觉中国

编辑/姬源