近日，市场监管总局出台《互联网广告可识别性执法指南》，强调互联网广告必须具备明显的可识别性，以避免误导消费者。该指南特别指出，未明确标注“广告”的消费测评附带购物链接等行为将受到查处。

随着互联网广告不断演进，尤其是社交媒体的兴起，广告与内容出现了明显融合，加大了管理部门和用户辨别广告的难度。监管部门也在及时跟进相应措施，从《中华人民共和国广告法》到《互联网广告管理办法》，不断加强对广告发布者责任和义务的规范。然而，广告形态的创新往往快于监管措施，特别是互联网广告的个性化和隐蔽性，使得管理面临较大挑战。此外，互联网广告涉及广告主、广告平台、网络运营商等多个主体，责任界限的模糊进一步增加了监管的复杂性。

互联网广告越智能，越需要更加精细化、智能化的监管。技术的进步也提供了新的监管工具，如人工智能和大数据分析技术使自动检测和标记广告内容成为可能，提高了监管的效率和准确性。监管部门要用好这些技术工具，切实织密监管网络。

平台作为广告发布的主要渠道，也需强化责任，严格执行相关规定，将其融入运营规范。严格审核广告内容的同时，与监管部门紧密合作，提供必要的数据支持，也是平台应尽的责任。

有关部门应引导行业协会制定自律规范，要求企业和相关主体诚信经营，主动标识广告内容。要为用户提供畅通渠道，鼓励监督和反馈，共同促进互联网广告治理。管理规范、技术赋能、行业自律和公众参与共同发力，才能精细化监管，构建更加健康有序的网络生态系统。

文/林紫晓

图源/视觉中国

编辑/王涵