北京第二外国语学院与社会科学文献出版社近日联合发布《首都文化贸易蓝皮书：首都文化贸易发展报告（2024）》，指出当前北京文化贸易在全球经济大势下面临“量”与“质”的双重考验，从全国文化中心建设的需求与目标来看，发展首都文化贸易仍需多措并举，充分释放活力，发挥引领性作用。

首都文化贸易高质量发展既是全国文化中心建设的重要内容，也是全国文化中心建设实践重要的市场化、国际化途径。2023年北京市规模以上文化及相关产业法人单位收入总额为20638.3亿元，同比增长13.6%，其中文化企业营业收入达20140.1亿元。北京海关数据显示，2023年北京文化产品出口总额为52.69亿元，进口总额为181.44亿元，进出口仍呈现负增长状态，但下降幅度大幅减小，整体发展回暖，核心文化贸易行业领域发展向好，文化出口重点企业与项目领跑全国。

面向首都文化贸易高质量发展的目标，蓝皮书提出，应塑造兼具市场价值与国际影响的北京文化品牌。北京文化品牌的建设，重点在于商业价值的深度挖掘、商业模式的更新塑造。首先应充分做好文化资源向文化产品与服务的转化，为文化品牌的塑造奠定核心内容基础。演艺、出版、影视、动漫、创意设计等文化贸易核心行业领域均有全国性或行业性的评奖、评优活动，与参赛作品的规模和数量相比，能够真正成为产品走向市场的作品较少。以文博领域为例，2022年、2023年北京文博创意设计大赛分别征集参赛作品1.5万余件（套）和1.9万余件（套），但近年来引发广泛讨论与市场消费热潮的北京文创产品较少，“获奖作品”如何转变为“热销产品”是亟待破解的难题。其次应注重文化品牌焕新，借鉴国际国内发展经验，学习“新玩法”。2023年喜茶实现品牌联名18次，瑞幸咖啡与其他品牌合作达24次，合作涵盖推出新口味产品、联名周边甚至开业主题店铺等，实现了产品销售与企业增值的多重收益，这为北京文化企业特别是老字号企业提供了借鉴思路。最后，文化品牌既要有“长红”“长效”的经典，也要有“出圈”“爆款”的创新产品和服务。北京以文化旅游驰名中外，是海外游客最常选择的旅游目的地之一，近年来与全国其他地区相比热点、亮点相对不足。复盘去年和今年大火的“淄博烧烤”和“尔滨”旅游两个旅游“新宠”的发展，社交平台传播起到极大的推动作用，流量产生后当地政府和企业紧抓机遇跟进服务与保障，成功将流量转化为效益和口碑，成为互联网时代文化品牌塑造的经典案例。

文/北京青年报记者 雷嘉
编辑/李天际