卖惨不好使了，部分自媒体开始用“气死人不偿命”来收割流量——渲染家庭矛盾、制造身份对立、剑指社会公正……屏幕里，鸡飞狗跳地演着让人咬牙切齿、恨不得“隔着屏幕给两拳”的人和事儿，配上“无不良引导，仅供娱乐”等肉眼快要看不见的小字。屏幕外，是气得只恨评论手速不够快、不吐不快的网友。（8月15日半月谈微信公众号）

网络时代，流量为王。在竞争激烈的当下，自媒体适当发布一些插科打诨的“另类”短视频吸引眼球，有助于缓解网友的焦虑情绪，只要不违背法规和公序良俗，当然无可厚非。但拿“气人”赚“人气”，不在此列。

或许，有人觉得既然已经配上了“无不良引导，仅供娱乐”的字眼，那就只是“玩玩”而已，并非造谣，不必上纲上线。其实不然。

保姆虐待孩子、丈夫殴打妻……不是这头在扇巴掌，就是那头跪地痛哭，“气人”的程度决定了上热搜的速度。这些现实世界中可能存在的极端个例，一经渲染似乎比比皆是，把网络世界搞得乌烟瘴气，影响人们的心理健康和社会和谐。即便知道“纯属虚构”，“熏陶”多了恐怕也会在内心埋下难以磨灭的阴影。更何况，仅凭几个肉眼快要看不见的小字，其“抖机灵”打擦边球的用意可谓不言而喻，很多人根本发现不了端倪，可能会不加分辨地信以为真。尤其是心智尚未成熟的孩子们，更容易被这些极具“刺激性”的内容所误导，贻害无穷。

拿“气人”赚“人气”泛滥，本质上就是一种流量病。据悉，培训“气人”还有套路：戏剧化的情节展示，“类新闻”的拍摄套路，包括炮制热点、制造争议、转载抄袭文案、分工摆拍造假，批量生产“气人”短视频的成熟流程令人细思极恐……只要一键搜索，就可以轻松获得炮制这些“杰作”的手段和技巧，以“零成本”掌握流量密码。

互联网不是法外之地，自媒体创作不能没有边界。近年来，监管部门不断加大对低俗短视频的治理力度，相继出台了多项政策法规。2022年3月，国务院新闻办举行“清朗”系列专项行动新闻发布会，将全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频列为重点整治内容。

去年7月，中央网信办发布通知，提出严防假冒仿冒行为、强化资质认证展示等13项加强自媒体管理的工作要求。今年4月，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，重点整治自媒体发布涉及国内外时事、社会民生等领域虚假事件信息，篡改事件发生的时间、地点、人物等要素，以假乱真欺骗公众等行为。

整治“气人”短视频，平台守土有责，需强化“把关人”意识，加强内容审核，侧重对优秀内容进行流量扶持，引导用户关注更有价值和有意义的内容。《互联网信息服务算法推荐管理规定》明确提出，“算法推荐服务提供者应当坚持主流价值导向，优化算法推荐服务机制，积极传播正能量，促进算法应用向上向善”。否则，仅仅靠发现问题后的下架处理，“小惩”未必能产生“大诫”的效果，在巨大流量诱惑面前，总有奇葩的伦理剧不断上演，防不胜防。

内容创作者更应该深刻反躬自问。在追求点击率、关注度和收益的过程中，是否过于追求刺激和争议，而忽视了内容的质量和价值？是否为了迎合部分受众的负面情绪，而故意制造或夸大矛盾、冲突和愤怒？这种短期利益导向的行为，不仅损害了受众的心理健康，也破坏了网络生态的健康发展，最终行之不远。

“没有需求，就没有买卖”，公众也要端正心态，不能让自己的猎奇心理成为“气人”短视频滋长的土壤。在享受网络带来的便利和乐趣的同时，我们是否过于沉迷于负面情绪和争议？是否缺乏独立思考和判断能力，容易被极端言论和情绪所煽动？作为有理性的个体，我们应该学会区分真实与虚假、客观与偏见，不要被垃圾情绪带偏。只有各方共同努力，才能共同维护网络空间的清朗和文明。

文/胡欣红

图源/视觉中国

编辑/王涵