苹果手机销量四年来首次跌出中国前五,头显设备也难卖
​第一财经 2024-07-26 18:14

苹果智能手机iPhone正在中国市场面临更加激烈的竞争。今年第二季度,iPhone销量首次跌出中国前五。

7月26日,研究机构IDC报告显示,苹果iPhone手机第二季度出货量下降3.1%,在中国市场销量排名跌出前五。

就在前一天,市场研究机构Canalys也发布报告称,今年第二季度苹果iPhone出货排名退至第六,市场份额同比下降2%,占比14%。排名前五位的分别是Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

Canalys数据显示,截至6月的季度,苹果中国的总出货量为970万台,低于去年同期的1040万台。相比之下,华为智能手机出货量在本季度同比增长41%至1060万台,这得益于4月份推出的新款Pura 70系列。

与此同时,中国智能手机市场正在经历连续三个季度的增长。根据IDC数据,第二季度,中国智能手机出货量重回7000万部上方水平,增长8.9%至7160万部。

Canalys研究分析师钟晓磊表示:“国产厂商已经展现出市场领导地位,历史上首次,中国大陆智能手机市场前五排名都由国产品牌占据。苹果在中国市场面临增长压力,并积极专注于优化渠道管理。”

为了提高销量,苹果今年加大了中国市场的折扣力度,以吸引消费者。在今年5月发起的一场促销活动中,苹果手机的降价力度达到今年2月促销活动的两倍,部分iPhone机型降价幅度甚至高达2300元人民币。

另一方面,苹果公司推出的首款混合虚拟头显设备Vision Pro自今年6月底登陆中国市场以来,销售也不理想。第一财经记者从苹果门店了解到,Vision Pro目前仍然可以随到随买,且接受14天内退货。

对于Vision Pro而言,苹果面临的一大问题是应用的开发。与iPhone和iPad推出后前几个月开发的应用程序数量相比,目前Vision Pro可用的应用程序数量非常有限。

苹果公司最近表示,Vision Pro在美国推出五个月后,该设备已经开发了超过2000个应用程序。相比之下,在苹果iPad首发几个月后,有多达2万个应用程序可支持iPad使用。

市场追踪公司Omdia分析师乔治·吉贾什维利(George Jijiashvili)表示:“今年2月推出的 Vision Pro 的整体发展轨迹比很多人希望的要慢得多。现实情况是,大多数开发者的时间和金钱将投入到拥有数十亿用户的平台上,而不是数万或几十万用户的设备。”

尽管苹果公司相信Vision Pro将改变数百万人的工作和娱乐方式,但分析师预计,这个目标还需要很长一段时间才能实现。Omdia预测,苹果今年将售出大约35万台Vision Pro设备,明年将增至75万台,2026年将增至170万台,但这一数字远低于iPad发售后的销量,iPad上市第一年就售出了近2000万台。

另据IDC估计,苹果第一季度Vision Pro的出货量不到10万台,相较于竞争对手Meta Quest头戴设备的销量不足一半。尽管如此,由于Vision Pro价格高昂,从销售额来看,占据了整个VR头戴设备市场超过50%的销售额。IDC分析师Francisco Jeronimo分析称:“无论价格如何,Vision Pro的成功最终将取决于可用的内容。”(钱童心)

编辑/田野

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