香奈儿预计下半年再涨价,中国或将增设更多门店
观察者网 2024-05-22 20:00

5月21日,香奈儿宣布了在中国市场进一步扩展的战略计划,旨在通过增设门店和提供个性化服务,深化品牌影响力。

据香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux透露,相较于竞争对手在中国市场动辄40至50家精品店,香奈儿目前在中国仅设有18家时装精品店,这显示出品牌在中国市场的分布尚显不足。

为此,香奈儿计划在未来几个月内,于上海等核心城市增设更多门店,并配套私人沙龙和维修中心,以提供更加细致入微的服务体验。

这一扩展计划是香奈儿整体资本支出增加的一部分。据悉,今年香奈儿的资本支出预计将提升至18亿美元,较2023年的12亿美元有所增加。尽管经济环境日趋严峻,但香奈儿仍计划增加在营销和广告方面的投入,以进一步提升品牌知名度。 

这一扩展计划不仅是香奈儿对中国市场潜力的认可,也反映了其对中国年轻消费者投资奢侈品趋势的洞察。

香奈儿全球首席执行官Leena Nair在近期访华期间观察到,中国年轻消费者对奢侈品的态度正在发生转变,他们更倾向于将奢侈品视为一种长期投资,而非单纯的消费行为。

在此背景下,香奈儿计划以其标志性的粗花呢套装、菱格纹手袋和No. 5香水等经典产品为基石,进一步巩固和提升品牌形象。同时,香奈儿还将加大在营销和广告方面的投入,通过多元化的传播手段,提升品牌在中国市场的知名度和影响力。

(图片来自CHANEL2023春夏款)

尽管全球经济环境日趋复杂,但香奈儿依然对未来发展充满信心。Blondiaux表示,尽管面临材料成本上升和汇率波动等挑战,但香奈儿将通过优化价格策略、提升产品质量和服务水平等方式,保持品牌在全球奢侈品市场的领先地位。

值得一提的是,香奈儿在中国的扩展计划也符合全球奢侈品市场的整体趋势。随着亚洲市场的崛起和消费者购买力的提升,越来越多的奢侈品牌开始将目光投向中国市场。

然而从当前来看,全球范围内奢侈品市场的销售数据呈现出一种复杂而多变的态势,未能为市场带来明确的快速反弹信号。

LVMH集团在今年第一季度的财报中披露,其销售额同比下跌了2%,达到207亿欧元。特别值得注意的是,其核心部门,包括LV和Dior在内的时装皮具业务,收入也下降了2%,达到了104.9亿欧元,这无疑是近两年来表现最差的一次。从地域销售数据看,亚洲市场(除日本外)的销售收入同比下降了6%,导致LVMH集团在该地区的贡献比例由36%下降至33%。

与此同时,开云集团的业绩也不容乐观。该集团第一季度的销售额大幅下跌了18%,至21亿欧元,虽然这一数字略高于分析师的普遍预期,但与上一季度4%的跌幅相比,明显有所扩大。开云集团透露,Gucci品牌的收入下跌以及对该品牌的持续投资需求,将对公司上半年的利润产生负面影响,预计营业利润将暴跌40%至45%,这一跌幅远超分析师此前预测的24%至30%。

而并非所有奢侈品牌都面临困境。爱马仕集团在2024年第一季度的销售收入同比增长了12.6%,达到38.05亿欧元(约合人民币295.81亿元)。在固定汇率计算下,增长率更是高达17%。与去年同期相比,爱马仕集团的增长势头依然强劲,2023年第一季度同比增长了22.3%,第四季度则增长了18%。

香奈儿也继续保持着稳健的增长态势。据报告显示,2023年香奈儿收入同比增长了16%,达到197亿美元。其中,亚洲和欧洲市场的两位数增长成功抵消了美国市场的放缓趋势。同时,公司的员工人数也实现了14%的增长,总人数已超过36,500人。

Blondiaux还指出,中国消费者的消费模式正在发生变化,他们现在更倾向于在欧洲和日本等地购买奢侈品,而在中国大陆的消费则相对减少。这一现象在最近几周尤为明显,中国游客在日本奢侈品销售中的占比高达一半。

高盛预测,今年奢侈品行业在恒定汇率下将实现6%的增长,其中中国消费者的增长速度最快,预计将达到13%。面对材料成本上升和汇率波动等挑战,香奈儿今年早些时候已将产品价格提高了最多6%,并可能在下半年进一步调整价格策略。

编辑/樊宏伟

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