羊奶粉行业挺进“双百亿”时代 佳贝艾特创新打造三大婴配新品
北京青年报客户端 2024-05-15 12:50

婴幼儿配方奶粉的细分品类羊奶粉赛道越来越“卷”, 面对2024年婴幼儿奶粉市场的变革与机遇,澳优旗下品牌佳贝艾特近日召开2024经销商大会暨新品发布会,进一步夯实佳贝艾特全球羊奶品类较齐全、规模较大的产品矩阵,也将更准确地满足消费者喂养需求,加速推动羊奶喂养新时代。

据《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》预测,到2025年,中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元,2030年将扩大到近300亿元,占婴幼儿奶粉市场规模比例也将从6%增长到10%。从消费端来看,羊奶粉“营养好”以及“好吸收”两大优势契合新一代年轻家庭精细化、品质化的喂养需求。

因此,除了澳优旗下佳贝艾特多年来专攻羊奶粉赛道,近年来,国内外大量头部乳企如伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、健合、美赞臣、达能、惠氏等同样看好羊奶粉市场发展规模,相继布局婴幼儿配方羊奶粉。随着国家卫健委发布的新国标实施至今已一年多,在高标准门槛之下,当前羊奶粉市场,已有48家乳企旗下共119个羊奶粉系列通过新国标注册。

澳优乳业执行董事、行政总裁任志坚在本次发布会上表示,澳优将坚持既定的经营策略及运营模式,协同大股东伊利集团在品牌、渠道,以及供应链产能布局和全球采购等方面的资源,全力支持佳贝艾特构建差异化竞争优势,夯实国际地位。“佳贝艾特已完成全球前三大市场战略布局,有信心实现战略转型,以更优品质的羊奶产品推动羊品类发展。”

公开信息显示,在中国市场,佳贝艾特连续6年在进口婴幼童羊奶粉市场份额占比超六成,2023年已高达78%;在国际市场,佳贝艾特2023年海外市场营收增幅近50%。在中东、墨西哥等全球多个市场实现超高速增长,且在俄罗斯、东南亚、中东市场份额均占据优势。历时10年的科研验证,佳贝艾特婴儿配方羊奶粉于2023年7月正式通过美国食品药物管理局(FDA)审查,成为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉,并于2024年初在美国上市销售,目前销售势头良好。根据澳优最新发布的2023年年报显示,报告期内,旗下主营羊奶粉的品牌佳贝艾特实现营收32.83亿元,占公司总收入的44.5%。

此外,公司已将印度市场列入下一个重点目标,计划投入重点资源开发,进军全球新生儿较多的市场。至此,佳贝艾特已完成了全球前三大市场的战略布局。对此,业内专家表示,佳贝艾特较早构建了全球化、差异化的竞争优势,使得品牌地位得到进一步巩固。

据介绍,此次澳优重磅发布的佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启三大婴配新品,在“羊奶小分子+A2蛋白”双重吸收优势的基础上,以差异化配方优势满足消费者精细化喂养需求。澳优全球研发中心首席研发官李威表示:“三大婴配新品齐发充分展现了澳优的全球研发实力,公司将继续从特色羊乳原料、工艺研究、科研与临床三个方面发力,夯实羊奶乳源原料研发与供应能力,进一步提升佳贝艾特羊奶‘护城河’。”

发布会现场,佳贝艾特总经理李轶旻邀请佳贝艾特品牌代言人唐嫣、知名母婴博主“年糕妈妈”及众多奢品合作艺术家Grace Ciao三位不同身份的妈妈做客佳贝艾特“会客间”,开启了一场别开生面的育儿主题分享。

圆桌论坛上,8位行业大咖共同探讨羊奶粉行业迈向“双百亿”时代的机遇与挑战,为行业高质量、可持续发展建言献策。与会专家纷纷表示,通过差异化渠道布局,佳贝艾特三大新品的上市,将为整个羊奶粉行业注入新的增长动力。与此同时,专家们也呼吁,羊奶粉作为细分品类逆势飘红,增长可期,需要所有从业者坚持长期主义,共同把羊奶品类做大做强。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/崔毅飞

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