同程旅行赋能古镇更新 青靛甪直沉浸式夜游景区即将开放
北京青年报客户端 2024-04-24 22:45

北京青年报记者获悉,由同程旅行投资运营的古镇旅游升级改造项目——青靛甪直沉浸式夜游景区,将于4月30日正式对外开放。这是去年4月,同程旅行与甪直古镇达成战略合作后,双方合作的首期项目。后续,同程旅行还将持续对甪直古镇的商业、民宿、游船等文化场景改造,推动古镇迭代更新。

甪直古镇文脉悠久,传统文化特质浓厚,是江南水乡烟火生活的代表。不过,有同里、周庄等古镇珠玉在前,甪直古镇如何才能突出重围?并走出众多古镇被诟病已久的过度商业化的陷阱?此次选择与同程旅行合作,由专业OTA机构介入古镇运营或许寄托了甪直古镇的良苦用心。

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在旅游行业持续复苏的背景下,此前一直默默无闻的甪直古镇迎来了产品升级、客群更新等新的发展需要。对此,同程旅行通过对古镇文化的溯源及挖掘,开启了互联网+古镇文旅融合发展更新模式的新探索。利用自身在大数据、用户规模、产业链等优势,同程旅行在资金、资源、渠道、技术、品牌等方面推进甪直古镇的更新升级。同时,借助对甪直古镇的智慧化、数字化改造,推动古镇实现“文化、数字、夜游、新消费”的融合发展,逐步打造出甪直水乡古镇的3.0版——既还原纯正的苏式水乡文化、江南韵味,又创造引入新业态,融合未来的生活方式。

据了解,改造升级后的青靛甪直沉浸式夜游景区,在业态布局、内容丰富性、文化体验等方面将迎来全面提升。改造升级过程中,“青靛甪直”深入挖掘甪直古镇传统文化特质,以江南温婉朦胧的美景为底色,凝练了杨惠之、陆龟蒙、叶圣陶、甫里八景等文化符号形成甪直古镇特色文化IP。其中,梅花邀餐秀、点琉霞工巧秀、香疏影戏曲秀等三大主题秀,天工开画、西汇晓市、醉花邀、青靛甪直、长虹漾月、玲珑美人等六大演艺场景均以江南文化为元素创作。

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由此,青靛甪直沉浸式夜游景区形成了以江南园林为载体,植入全新业态内容,涵盖苏式小吃、主题文创、汉服换装、文化演绎等多元业态;同时,景区以古风穿越街区和国潮临水情景式商业两种风格为主题,结合商业和文化演绎的手法,构筑“凤栖街”和“漾月街”两大互动式国潮情境商业街区。今年五一小长假期间,姑苏名点朱新年,沉浸式换装凤凰华韵,国潮糕点张大酥,新中式茶饮禧悦茶汇,生活美学手作集大境书局,西点爱维尔等一批品质商业将全面营业,而以“枕水人家”的苏式生活理念为肌底,结合水乡园林空间特色,打造的民宿品牌——拾心之境也将全面开放。

《“十四五”旅游业发展规划》中明确提出,“加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游,深化‘互联网+旅游’,扩大新技术场景应用”。而随着新技术的发展,沉浸式旅游因参与感强、互动度高、体验性好,逐渐成为了更多年轻人的旅行选择。

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未来,同程旅行将持续做好甪直古镇文旅的更新迭代和产业升级,不断构建古镇文旅新消费场景,让更多游客感受苏式生活的烟火气和文化味。同时,借助甪直古镇的迭代升级,同程旅行将以数字化的手法持续赋能文旅体验,积极推动国内文旅新业态的创新发展。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳

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