2月9日上午，王府井步行街张灯结彩、热闹非凡，欢腾的舞龙、舞狮恭贺新春佳节，给整条步行街增添了十足的年味。为喜迎龙年新春，满足群众多层次、多样化文化需求，让广大市民和消费者领略中国传统文化魅力，王府井全力增加高品质文化消费供给，精心策划举办“金街过大年”庆新春系列活动，打造了一批沉浸式消费体验创新场景，营造喜迎新春、欢乐祥和的浓厚氛围。

春节期间，王府井步行街十分热闹。大年三十和大年初一，这里将举行舞龙舞狮新春文化体验活动，采用“数字技术+实景融合”的方式，实现线上线下深度互动，带来“文化+科技”的全新体验。2月9日（大年三十）上午8点30分，北京市百货大楼门前一片欢腾，舞龙、舞狮在欢快的锣鼓声中登场亮相。同时，通过电子屏幕数字化联动，呈现出裸眼3D数字毛笔盘旋飞落，点亮琉璃金龙。王府井地区商家银泰in88、王府中环、东方广场、北京APM、王府半岛酒店也将分时段进行舞龙舞狮表演，烘托浓郁的传统节日氛围。

王府井步行街还开设了“北京礼物”特色专区，品牌荟萃引领文化消费新趋势。龙年将至，十六区“一把手”组团推荐“北京礼物”，极具品牌价值，王府井作为国家级一流步行商业街，年客流量达到上亿人次，是高品质、高品味商业产品商业活动最佳展示落地平台。为持续增加“北京礼物”的影响力和价值提升，春节期间，街面显著位置设定专门区域进行宣传推广，将线上逐一推广转化为线下集中落地，让广大消费者可以把这些具有鲜明北京特色的“北京礼物”带回家。结合文化东城“顶流”伴手礼龙墩墩形象，王府井步行街南口设立了龙墩墩造型拱门，并设置拍照打卡点，方便市民游客变装龙墩墩，定格专属的王府井龙年记忆。

值得一提的是，今年的王府井步行街格外“酷炫”， 其中六处公共大屏打造了裸眼3D景观，立体化营造文化消费新场景。围绕故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”建设，以故宫九龙壁居中金龙为原型，通过制作高质量裸眼3D琉璃金龙形象，对王府井六处公共大屏进行数字化内容联动，喜悦与银泰大屏作为南北两端活动介绍屏，以“打卡指南”形式展示宣传打卡点位，引导市民游客拍照打卡，百货大楼与APM、懋隆与王府国际两两联动，以多屏播放的形式实现“游龙穿屏”，打造祥龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。

其中展示的视频内容分上下两个篇章，上篇以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”为故事主线，通过点亮故宫九龙壁中间的琉璃金龙，金龙追逐龙珠穿入山水云间，展示自然青翠，灵动唯美，体现中国传统文化的艺术魅力；下篇以“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线，通过琉璃金龙穿越中轴线三维立体建筑群，点亮全城灯笼，同时天降福袋、元宝，展示京城璀璨，熠熠生辉，体现数字科技与吉祥顺遂的美好寓意，视频将自然与人文、传统与科技、文化与艺术创意融合，数字化创新演绎中华优秀传统文化。

文/北京青年报记者 蒋若静
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/叶婉