iPad单季度全球出货骤降24%,华为平板逆势增长95%
观察者网 2024-02-07 20:39

2月6日,市场调研机构Canalys发布的数据显示,2023年第四季度,全球平板电脑出货量为3780万台,同比下降11%;2023年全年,全球平板电脑出货量总计约1.35亿台,同比下降10%。据观察者网梳理,这是自2021年以来,全球平板电脑出货量连续第三年下滑。

“艰辛收官”是Canalys对2023年全球平板市场的总结。从全年来看,前五大平板厂商中,有四个出货量均出现了明显下滑。比如苹果iPad的出货同比下滑11.0%,三星出货下滑11.5%,联想出货下滑19.4%,亚马逊更是暴跌42.9%,仅华为平板出货逆势增长31.1%。

按照Canalys的数据,2023年华为平板出货排名升至全球第四,6.1%的份额也是三年来最高。

和智能手机一样,华为平板最明显的反弹发生在2023年第四季度。该季度,华为平板全球出货约282万台,逆势大幅增长95%,仅次于苹果、三星排名全球第三,这应该也是华为平板自2019年以来首次挤进全球前三,不过7.5%的份额仍不及2019年四季度的13%。

图源:Canalys

2023年上半年,华为平板全球出货曾明显下滑,为何四季度会出现暴力反弹,原因可能已众所周知。

去年9月和11月,华为分别推出了13.2英寸和11英寸的新款MatePad Pro,与以往多款标明高通处理器的平板产品不同,华为新款平板的处理器并未官宣,外界推测是麒麟芯片,同时华为新产品还搭载了鸿蒙4系统、星闪和北斗卫星消息等新功能,差异化特征明显。

反观苹果,2023年iPad并没有更新任何机型,是2010年以来的首次。要知道,虽然iPad全球市场40%的份额远超华为平板,但在中国市场二者差距并没有大。根据IDC数据,2023年三季度,iPad在中国市场的份额为33.4%,同比下滑3.6个百分点,华为平板份额为27.9%,同比增长2.2个百分点。

图源:Canalys

在iPad没有推出新品,而中国消费者支持华为技术突破的大背景下,四季度双方在中国市场的差距势势必会进一步缩小,甚至华为平板存在反超的可能。

根据Canalys数据,2023年四季度iPad全球出货量暴跌24.0%,这其中难免会有中国市场的影响。而苹果财报显示,四季度中国市场收入下滑13%,同时iPad全球收入70.2亿美元,骤降25%,这也让iPad成为这家科技巨头下滑幅度最大的业务。

华为终端业务的反弹不仅体现在平板上,还有分量更重的手机上。

去年秋季华为Mate60系列和折叠屏Mate X5上市后,长期出现一机难求的现象。根据IDC数据,2023年四季度,华为手机出货量逆势增长36.2%,在中国市场取得13.9%的份额,排在第四。而根据Counterpoint数据,2024年前两周,华为手机销量在中国市场取得第一。

折叠屏领域,艾瑞咨询2月5日发布的报告显示,2023年华为折叠屏在国内市场占比50.3%,连续四年过半,华为Mate X5成为国内折叠屏市场最畅销的机型。

可以说,一场秋季全场景发布会,宣告了华为终端业务的全面反弹。而在2024年新年致辞中,华为轮值董事长胡厚崑也提到,2023年华为终端业务好于预期。

消费者对比苹果和华为手机

但实际上,华为终端业务的前景并不会就此一帆风顺。手机方面,虽然去年四季度华为手机在Mate60系列带动下取得亮眼成绩,但全年排名仍未回到前五。随着Mate60热度下降,再加上“OV荣米”相继推出具有竞争力的产品,华为想守住以及进一步抢占份额,挑战仍存。

有手机行业分析师向观察者网坦言,2024年手机厂商们需要在产品布局、定价、推广和渠道分销等方面做得比对手更加突出优秀,并投入更多资源,才能稳住份额,甚至蚕食其他品牌的市场份额,任何运营上的失误都可能导致品牌难以承受的失利。

海外方面,虽然华为从未放弃海外市场,但在美国封锁打压下,华为终端想重新在海外市场打开局面难度不小,这甚至并不单纯是技术的问题,而要让海外市场重新接受另一套生态的难题。当前来看,鸿蒙操作系统成为华为生态破局的希望,但挑战也显而易见。在安卓、苹果主导全球的情况下,先站稳中国是鸿蒙的首选。

对于海内外市场中的机遇和挑战,华为自身认知也十分清晰。作为华为终端的掌舵者,余承东在2024新年信中提出要求:中国区要抓住机会,开启全面战略反攻,手机继续扩大规模,融合产品全面领先,新业务跨越式发展。海外要面向未来做好准备,寻求突围重点国家在稳健增长的基础上,持续建设高端的品牌心智。

“终端十年2C转型,走上了发展的快车道,又在经历A国多轮制裁的极端困难后,顽强地活了下来。如今终于重返赛道,那些打不死我们的,只会让我们更强大!新起点,再出发,构建强大的鸿蒙生态,拉动中国电子工业崛起,胸怀王者气,奋勇拼搏,开启终端未来大发展的新十年!”余承东写道。

编辑/樊宏伟

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