冰雪旅游的火热与近期多省的冰雪天气，使得冰雪装备行业得到投资者的关注，冰雪装备包括冰雪运动器材、冰雪运动服饰、冰场雪场设备、除冰除雪装备等。仅以其子项目除雪装备为例，天眼查数据显示，我国现有除雪装备企业990余家，其中超过半数成立10年以上。

事实上，由于我国幅员辽阔地势复杂，不仅在北方有很多地区每年有较长时间的冰雪天气，一些高海拔地区同样有冰雪装备的需求，这使得我国冰雪装备行业起步较早，已有一定的积累，而非起步阶段。我国实际上是冰雪装备贴牌代工生产的主要国家，生产能力较强，出口量不小，但自主研发能力有限，这是因为在很长一段时间，我国很多冰雪消费群体仍处于体验阶段，深度消费有限。

随着经济和社会发展，消费者对于冰雪消费的接纳程度不断上升，在工业、建筑、交通等领域，相应冰雪装备也逐渐取代人力，这使得冰雪装备行业在国内消费市场拥有了更加稳定的市场预期。在这样的情况下，相对于不断扩大的冰雪消费规模和持续升级的冰雪消费模式，以及相关衍生行业的技术需求，我国冰雪装备行业正在面临诸多挑战，例如企业规模和品牌知名度有限，相关行业产业链也未健全。

更为关键的是，冰雪装备行业技术含量较高，由于研发投入不足和研发人员有限，许多核心技术仍然不能完全掌握，这使得在中高端装备市场，国产品牌的影响力和占有率均有限。

其实，冰雪消费的发展是有过程的，冰雪装备的发展同样如此，并非越高端消费者就一定越买单。消费市场上需要的是更具性价比、更适合中国消费市场和国内冰雪状况的冰雪装备产品，这就需要相关企业注重产品研发，注重培养自主知识产权，开发出适合中国消费市场、面向不同消费群体的装备产品。

当然，冰雪装备行业细分领域多，中小企业多，很多细分市场尚处于培育期，相关产品研发和推广，不可盲目追求“高大上”，还是需要因地制宜，因企施策，立足于国内市场的实际情况。

文/赵昂

图源/视觉中国

编辑/王涵