沃尔玛首批近30家焕新升级门店亮相
北京青年报客户端 2024-01-17 21:25

1月17日,沃尔玛宣布包括北京宣武门店在内的全国首批8城29家大卖场门店完成升级,以众多差异化商品,更明亮、通透的环境,为顾客带来焕然一新的购物体验。

北京青年报记者走访改装后的沃尔玛门店,醒目的商品与巨幅海报引人注目,宽阔通畅的走道,井井有条的矮货架,给人以明亮、通透、宽敞的舒适感受。升级之后的沃尔玛大卖场除了推出高性价比、差异化商品,同时以门店为核心的全渠道零售模式,以“精选一站式全渠道购物体验”重新定义大卖场业态的发展模式。

在“年货一条街”区域,700多款年货中新品率高达六成,例如35.5英寸的卫龙显眼包,共含13个畅销品,而且比购买普通小版本的单包优惠25%,类似商品还包括洽洽暴富桶、四洲好运上上签饼干、上好佳虾逗大礼包、追光师奶茶桶等。

每斤不超过9.9元的“冷鲜猪肉一刀切”,是沃尔玛最新推出的商品,通过与全国大型肉联厂的规模化集采,沃尔玛在保证品质的前提下,将民生商品价格降下来,力争低于周边两公里内的菜市场价格。同时,门店精选了一批日常生活必不可少、高频复购的商品,含菜蛋肉奶、烘焙、日化等,通过源头直采、规模化优势、全链路提效、商品定制化等方式,实现了民生刚需品的极致性价比,提升民生幸福感。

沃尔玛大卖场首席采购官祝骏表示,近年尤其重视“创新力”的提升,通过与源头供应商合作,开发众多对顾客有意义的差异化新品。抓住潮流、提升品质、死磕性价比,是沃尔玛在开发一些以年轻人群为主要用户的商品时的策略。比如新开发的四大新春礼券,包括辽参、快手菜、冻海产礼盒、干海产礼盒,全国均可配送,实现了“人未到,菜先到”。祝骏表示:“礼券系列让那些没有沃尔玛门店城市的顾客,也能享受到有品质和性价比的好商品。返乡途中不用提着年货,到家了再下单就行。”

此外,沃尔玛深度参与商品开发,满足顾客更细分的需求。以快手菜为例,沃尔玛与24家餐饮企业的29个餐饮品牌的合作,逐步建立起“名厨家宴”“名厨菜肴”等五大系列产品,聚焦1-3人食的分量,通过规模化采购优势让价格更亲民,例如29.9元系列的眉州东坡毛血旺、火宫殿粉蒸肉、眉州东坡豉香扣肉,39.9元的西贝大盘鸡、陶陶居胡椒猪肚鸡、麻六记馋嘴牛蛙等。此外,白象、五谷道场、食货说、嘻螺会等主食和地域特色品牌,也与沃尔玛定制开发了9.9元方便品质速食系列。

据介绍,过去一年,沃尔玛大卖场重建商品体系,清理无效促销,提升效率。在做了一系列减法以后,再给商品力做加法。沃尔玛在线下新增5大专区来满足顾客对时令和潜力趋势品类的需求,其中包括季节性商品区、地方特产区、全球购及沃选购专区、宠物用品区、鲜花区等,同时增加试吃投入,让线下体验感更强。

沃尔玛宣武门门店新增的全球购专区,让顾客可以在大卖场逛“免税店”。在店外租赁区域,引进餐饮、亲子娱乐、理发、鲜花、美发沙龙等多种服务类商家,与沃尔玛形成业态互补,打造一个集购物、餐饮、娱乐、服务于一体便民生活圈。

目前,沃尔玛持续提升电商平台效率和扩充品类,超过1万个商品支持全城和全国次日达。 此外,坚持以门店为核心的为全渠道模式,线下门店是购物场所,更是顾客来体验商品、发现商品的地方。沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示:“中国市场有巨大的活力和潜力,零售商要赢得消费者的信任,应该聚焦顾客需求。一站式购物、实体门店等并没有真正过时,沃尔玛在升级转型的路上,通过差异化商品、服务和体验,持续为顾客创造价值。”

文/北京青年报记者  李佳

编辑/张鹏

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