金价持续维持高位，黄金市场消费者消费热情不减。目前正处于年末消费旺季，叠加“双旦”促销阶段各大品牌也都纷纷推出优惠活动。近日《证券日报》记者走访不同品牌的黄金店铺发现，优惠后金价基本维持在570元/克-590元/克区间(工费另算)。

盘面上，受市场对美联储降息预期升温影响，近日国际金价持续反弹。截至12月22日，COMEX黄金期货收盘价为2064.50美元/盎司，周环比上涨1.51%；SHFE黄金收盘价为479.54元/克，周环比上涨0.86%。

分析人士预计，美联储降息预期逐步升温对金价形成利好，有望进一步刺激黄金珠宝消费。

年末旺季

黄金消费再度火爆

自10月底金价站上600元/克的高点后，部分消费者持观望心态市场短暂冷静后，进入年末消费旺季，黄金市场再度火爆。

“近期来购金的消费者很多，多是集中在下午三四点左右。”12月24日下午，位于北京荟聚店六福珠宝的店员告诉《证券日报》记者，目前是黄金消费的旺季，在金价不断攀升的背景下，受“买涨不买跌”心理预期影响，近期出手购金的消费者偏多。

正如上述店员所言，记者下午4点左右在六福珠宝门店看到了不少年轻消费者围着柜台在咨询、试戴黄金饰品，而钻石、铂金等柜台几乎无人问津。这样的情况不仅六福珠宝一家，在周大福、老凤祥、菜百黄金等黄金品牌店铺内，都是黄金柜台挤满了人。

记者走访多家黄金品牌发现，就算是在“双旦”促销阶段，不少品牌都推出克减及定价黄金折扣的优惠，但最后算下来金价基本都是在570元/克-590元/克的区间。

有消费者告诉记者：“自己预期金价后市将会持续上涨，本着保值的心态，趁着各大品牌推出优惠活动期间果断出手购入了黄金手镯。”

线上方面，黄金消费同样火爆。据唯品会数据显示，自其周年庆大促开启以来，计价类黄金销量同比增长20%以上，婚嫁款黄金饰品热度依旧高涨，同比增长超54%。黄金珠宝品牌也迎来风口，例如中国黄金销量同比增长176%，六福珠宝销量同比增长41%。

此外，近日国内多家大行自2023年12月22日起下调存款挂牌利率，分析人士预计存款利率下调将有利于后期市场流动性持续增加，也利好黄金消费。

“一方面存款利率下调会提升投资者黄金投资的兴趣，因为黄金对存款具有替代性。另一方面，存款利率下调也会刺激消费，从而带动黄金消费市场的增长。”中国金融智库特邀研究员余丰慧对《证券日报》记者表示。

黄金上市公司持续

“跑马圈地”

随着消费者对黄金饰品的需求越来越大，多家黄金珠宝品牌也持续“跑马圈地”积极扩店。

据周大生最新公告，公司在11月份新增12家自营门店，而截至今年三季度，公司拥有终端门店4831家，其中加盟门店4521家，自营门店310家，终端门店较去年同期净增加258家，较年初净增加215家。

作为新锐品牌，潮宏基在门店扩张方面也“高歌猛进”。据公司披露，第三季度潮宏基整体开店情况略高于预期，截至三季度末，潮宏基珠宝净增加盟店203家。同时公司表示，今年全年净开店目标维持在200家至250家不变，未来两年的拓店规划仍按每年净增300家的速度推进，争取在2025年总门店达到2000家规模的目标。

而以华北市场为主的菜百股份正积极拓展华北以外的市场，在门店拓展方面，菜百股份表示，截至目前已在北京、河北、天津、陕西西安新开门店十余家，门店拓展节奏基本保持稳定。

此外，在黄金消费热潮之下，梦金园、老铺黄金等黄金珠宝企业都在选择冲击IPO，而扩大门店规模和提升企业品牌影响力成为这些企业上市的核心诉求。以老铺黄金为例，公司拟募集资金用于扩展销售网络，并预期在未来数年通过在国内及海外市场开设新门店以促进品牌国际化。

在余丰慧看来，这是黄金珠宝企业在竞争激烈的市场环境下寻求规模扩张和市场份额的策略。一方面是在黄金消费热潮下抢抓市场机遇，另一方面也是为了应对行业竞争，提高自身的市场地位。

国海证券认为，这一方面受益于黄金工艺升级和金价走高，黄金珠宝行业利润长期稳定增长，增量价值有望支撑企业门店数量扩张，另一方面，珠宝加盟商的投资回收期缩短，开店动力充足。

不过，黄金品牌扎堆扩店，金店竞争也随之加剧。余丰慧提醒，大面积扩店企业需要面对更高的运营成本和风险，因此，合理规划和审慎决策至关重要。

编辑/樊宏伟