京南再添一座奥特莱斯 王府井奥莱亮相“世界之花”
北京青年报客户端 2023-12-22 16:47

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继世界之花、爱琴海项目撤离之后,12月22日,由世界之花假日广场改造的王府井奥莱UP TOWN项目正式开业。亮相首日,吸引不少周边居民前来体验。

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这家奥莱在一层开设一家奢侈品集合店,里面有Gucci、Burberry等品牌,可以看出王府井奥莱此次是在进行奢侈品试水,此外还有一家跨境电商体验店,折射出王府井集团接手后给项目带来的新变化。

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“我们就住在附近,一直观望着这个项目的变化,得知开业了赶紧来看看。”家住附近的居民郭女士说,之前这座购物中心有大量商铺闲置,除了盒马X会员店还在运营,此前商场没有太多可以逛的,再加上整体体量较大,逛起来比较累,已经很久不来了。

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据了解,世界之花从2017年12月开业后,经历了两起两落,经营主体的频繁变更对经营造成了较大影响,项目一度陷入店铺退出、客流惨淡的困境。今年6月,王府井集团宣布接手进行改造,项目有望迎来新的转机。

今天率先亮相的一期体量近20万平方米,未来3年,王府井奥莱也将陆续接管世界之花假日广场二期,届时该项目商业总面积将达到34万平方米,成为北京体量最大的奥特莱斯。

受开业影响,今天上午德贤路附近道路一度出现拥堵,“这可是好多年没有出现过的情况了,希望这个项目能正常运营起来。”市民吴先生表示。北青报记者注意到,王府井奥莱一期项目引入了300多个品牌,其中六成为奥莱零售业态,四成为生活方式体验业态。一家服装店的店员介绍,奥莱店铺主要销售品牌过季、下架的商品,以三折到五折的价格出售,同时品牌也有一部分奥莱专供款。“奥莱店一般离市区比较远,但因为价格便宜,会有一些消费者专程来购物。”这名店员说。

除了零售店铺,此次王府井奥莱还引入了大量餐饮店铺,并配备了冰场、儿童乐园、教育培训、瑜伽馆等体验业态。

从购物中心转型奥莱,公共交通欠发达的这一庞大商业综合体能否重新“盛开”?记者看到,目前一期项目还有部分店铺正在装修,据工作人员介绍,预计明年“五一”将实现一期商户全部开业。随后,王府井奥莱将陆续接管世界之花假日广场二期,并进行升级改造,引入更多业态。

据了解,王府井奥莱UP TOWN项目,从6月1日领取营业执照到开业,历时半年时间,商业综合体面积达到20万平方米,创造了王府井集团新店开业筹备时间最短、面积最大的新纪录。

今年也是王府井集团进军奥莱业态的第十年,王府井奥莱管理现已拥有全国15家大型门店的市场规模。王府井奥莱UP TOWN是继北京赛特奥莱、北京燕莎奥莱后,王府井奥莱在北京的第三家门店,定位于年轻力混合型奥特莱斯。

王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平表示,这是王府井集团瞄准北京建设国际化消费中心城市,献给南城人民的一份精心准备的厚礼。首旅集团董事长、王府井集团董事长白凡表示,经过68年发展,集团形成了多业态、多区域协同发展和“有税+免税”双轮驱动的战略格局。王府井奥莱创新打造的UP TOWN既是王府井集团对北京加快国际消费中心城市建设的积极响应,也是王府井集团的全新标杆项目,更期待成为京南乃至北京市商业新地标。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平

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