盘点今年“五一”假期的热门话题，各大音乐节必须榜上有名。根据飞猪发布的《2023年“五一”出游风向标》，“五一”假期前后全国各地举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场3年多来迎接的首个爆发窗口期。

“五一”期间，在成都金牛区露天音乐公园举办的华晨宇“2023年火星演唱会”场场爆满，成为同期全国票房最高的音乐盛会之一；在龙泉驿区蔚然花海举办的“2023仙人掌音乐节”，参与观众中70%为省外游客；“元气森林音乐节”同样人气爆棚，以上三大音乐演出活动共吸引游客17.86万人次。

此外，各类型戏剧也紧锣密鼓上演，点燃了“五一”黄金周。

中国演出行业协会发布的报告中提到，演出市场消费主力为18~34岁的年轻人群，这类人群连续3年在购票观众中占比超76%。

持续火爆的音乐节和戏剧，为何成了年轻人的“必玩项”？又该如何看待今年“五一”假期演出市场呈井喷式爆发？

年轻人为什么都爱音乐节？ 露天是烘托气氛的关键

从繁忙的学习和工作中脱离片刻，去音乐节看一支喜爱的乐队、去听一首钟情的歌曲，是年轻人假日生活的打开方式之一。

音乐节并非近几年的新兴产物。中国的音乐节起步较晚，但是这并没有妨碍它一“着陆”便快速前进。

柔软的草坪上人潮涌动，震耳的音乐声和台下的欢呼声相互交融，人群跟着节奏越蹦越高。远离中央舞台的地方，还有人端着饮料和小食，随意地漫步、交谈与畅想……

“自由和尽兴，最大的魅力正在于此。”回忆起4月30日至5月2日，华晨宇“火星演唱会”在露天音乐公园举办时的盛况，成都城投露天音乐公园运营有限公司常务副总经理廖力认为，“露天”是烘托气氛的关键，“这场演唱会本质更偏向于音乐节，颠覆了传统演唱会的体验。”

舞美搭建不受空间限制，主舞台上使用大面积单透镜面，廊桥连接着以火星为顶的副舞台，营造“火星之城”。高达50米的穹顶幕布投影出点点星光，映照歌迷手中火红的应援棒。园景环绕四周，仿佛夜空下一片辽阔的原野。

除了独特的音乐体验，音乐节还自带社交属性。来自五湖四海的人们聚在一起，音乐是对彼此的问候，也是共同经历的证明。

2000年的第一届迷笛音乐节赋予了中国音乐节理想主义的基因。20多年后，音乐节依然是爱乐之人的欢聚场。人们可以循着那些文创摊位，去寻访自己喜爱的小众文化、打卡艺术装置，品尝各种美食，结识志趣相投的人。在好奇心和敏锐性最丰富的年纪，年轻人在音乐节上扩大着朋友圈。据统计，参加2023仙人掌音乐节的2.6万余乐迷中，超70%来自省外，为历届最高。

一代人有一代人的爱与愁，文学、绘画、音乐都是记录者。在廖力看来，音乐仿佛一座记忆宫殿，储存着人生每一阶段的回忆。音乐节现场，绚丽的舞美刺激感官，拥挤的人群摇摆欢呼，热烈的气氛无限放大感受。多年后，偶然再听到那日的曲调，记忆被瞬间激活，回忆起青春时代的无畏和感伤，还有那个热烈的夜晚。

音乐节的“火”能够烧多久？ 行业人士：打造精品是关键

如果过往3年是音乐演出行业的低谷，2022年便是“低谷中的低谷”，其“五一”黄金档全国演出场次同比下降53%，演出票房收入同比下降79%，观演人次同比下降67%。

而今年演出市场的井喷式爆发格外突出。“五一”档音乐节除了遍布省会城市，在四、五线城市也有分布。诸如蜜雪冰城、元气森林等过往主要投放综艺、短视频的广告主，都开始“主办”音乐节。

“五一”期间，成都三场大型音乐会单日票价均在数百元，VIP票价可超千元，华晨宇演唱会门票几乎开售就秒空，还出现了买不到票的观众从附近高楼上远距离参与的“围观票”。

“现场非常震撼，很难用语言形容！”来自四川南充的小葵为了亲眼看看陪伴自己整个青春的偶像，提前一晚便赶到成都。“气氛直接拉满，跟着大家一起蹦，几个小时跳下来很减肥……”

定居重庆的匈牙利小伙丹尼尔专程和女友赶来成都参加火星演唱会，“除了听歌，更像是去一个可以和众人狂欢的游乐园。”

对于音乐节的火爆，廖力分析，这与3年疫情后的大众普遍心态有关，“五一”档打开了情绪出口。其次，3年来演出市场规模不断缩小，造成了一个需求大于供给的“非正常市场”，加之主办方亟需用票价回本，造就了相对偏高的价格。随着演出市场进一步复苏，各个音乐演出的良性竞争可能促进价格回落。同时，社交平台的持续曝光也推波助澜，造成“滚雪球”般的宣传效果。

蔚然花海市场经营部总监王佳智睿认为，音乐节缓释了人们过去几年积压在心底的疲惫，提供了一个大家重新走到一起、重新交流的契机，本质上是一种社交需求的集中释放。

同时，也应该看到狂热背后的偶然性。比起人流量，廖力更关心的是：当大众逐渐回归理性，音乐节的热度又将如何持续？

不可否认，随着市场竞争加剧，当前“红得发紫”的音乐节市场也会面临同质化严重、精品稀缺等问题。廖力认为，打造精品的关键在于洞察时下流行趋势，精准匹配受众的音乐偏好，进而建立起稳固长久的音乐节品牌。上半年的大爆发或许并非常态，回归理性的下半年数据，或许更具有参考价值。

沉浸式互动戏剧受欢迎周边酒店预订量增长20倍

“五一”期间，成都的室内音乐会、戏剧等也纷纷扎堆。

成都城市音乐厅推出11场演出，包括“浪漫弦乐”电影之声惠民音乐会、柴可夫斯基三大经典成都交响音乐会、《天鹅湖》世界经典芭蕾舞剧等，部分演出开票即售罄，整体上座率达到80%以上。

成都城市音乐厅市场部主任辛宗峄介绍，“五一”期间的演出频率为同体量剧场中最高，并且在舞台上增加了50个座位，让观众可以与音乐家同台。

“许多观众提着行李箱前来，几乎每一场演出结束，都会响起长久的掌声和欢呼声。”辛宗峄表示，市场对高水平的演出有着较大需求。听一场演奏成了成都人自修、休闲、会友的方式，也改变着一座城市的文化艺术生活。

四川大剧院“五一”推出6场演出，近万名观众走进剧场。民族舞剧《红楼梦》开票即售罄，连续4天的演出座无虚席。5月2日晚的最后一场演出，演员谢幕达6次，剧场千余名观众仍不愿离开。

整部剧采取传统章回体小说结构，以舞蹈塑造人物性格，当剧场暗下，舞台灯光亮起，伴随着黛玉入府，个人命运与家族沉浮缓缓铺开……

“从小众到火爆出圈，如今的戏剧演艺已经备受大家喜爱。”四川天府演艺集团有限公司党委委员、副总经理白杨表示，舞台艺术题材广泛、形式新颖，能够优雅而细致地呈现文化元素，并且与时代的精神面貌紧相呼应，尤其受“80后”“90后”欢迎。

所有戏剧中，喜剧给人们带来了最多的欢乐。开心麻花在“五一”档期推出6场剧目，首次亮相成都的古装奇幻大戏《开心聊斋：三生plus》，7场演出场场满座。

随着剧本杀等沉浸式业态的走红，开心麻花推出的互动戏剧也备受欢迎。《捞金晚宴》邀请观众扮演角色，与剧情同频共振。观众可现场享用沙拉、烤鸡、春卷等，边吃边笑，结束时仍意犹未尽。

开心麻花西南副总经理兼开心麻花西南演出运营总监王紫薇介绍，成都爱玩、会玩的城市性格对互动戏剧等新型戏剧的包容度极高。同时，戏剧也针对成都特色进行本土化改编，融入了时下热梗、方言等，做到老少皆宜。“‘五一’期间许多年轻人带着家人来，最多的一家子买了11张票。”

演艺场所之外，酒店也尝到了“甜头”。飞猪数据显示，“五一”期间演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍。以2023仙人掌音乐节为例，其举办地蔚然花海附近的多个酒店房间早早售罄，其中一家酒店的工作人员表示，不少乐迷提前一个月就已订好酒店。

文/杜玉全 张芷旖

编辑/倪家宁