文旅复苏离不开爆款。今年4月，西安大唐不夜城景区推出了“盛唐密盒”，该互动节目由“房玄龄”和“杜如晦”的扮演者出题，随机挑选游客上台参与答题。“房谋杜断”组合配合默契，与游客进行沉浸式互动，表演爆梗不断，游客好评如潮。“盛唐密盒”视频通过互联网产生裂变效应，一时火遍网络，短短4周就在抖音收获了170万粉丝。

“出圈”这个词寄寓着多少美好，寄托着多少希望。无论线上还是线下，想要出圈都不容易，无数人一直努力，很多人始终在路上。“盛唐密盒”通过短视频走红后，吸引了不少游客特意赶到大唐不夜城来答题。线上和线下，流量和留量，实现了打通，进行了转化，造就了现象级文旅产品，更是难能可贵。

分析“盛唐密盒”的出圈密码，有好几个流行词，比如互动、有趣、沉浸式等。尤其是沉浸式，这是个“熟悉的陌生人”，讲的人很多，但真正做到的并不多。“盛唐密盒”植根于优秀传统文化，采用角色扮演和脱口秀的形式，打破演员与观众的界限，让游客参与到表演中，提问内容涉及历史文化、山川地理，游客答对三道题便可获得“唐朝至宝”。答不上来也不要紧，精心设计的台词，风趣幽默的吐槽，让游客不虚此行。

“盛唐密盒”因“房谋杜断”而来。史载，唐太宗当政时，左仆射房玄龄善谋，每遇难题，都能拿出多种方案，而右仆射杜如晦善断，总是能从中选出最佳方案。用现代眼光来看，这不就是优势叠加、价值互补吗？细观“盛唐密盒”，打的是文化牌，走的是旅游路，念的是传统经，唱的是现代戏，实现了传统与现实、形式与内容的叠加互补，做到了既叫好又叫座，既有意义也有意思，既有社会效益也有经济效益。

打开“盛唐密盒”，可以看到创造性转化与创新性发展，这也是推动文旅复苏的关键所在，传承传统文化的核心所系。文旅复苏的一个方向，就是推动文旅融合。文化和旅游不是“两张皮”，不能貌合神离，更不是简单“拉郎配”，要善于找到闪光点使其有机融合，实现“1+1>2”的效果。文旅复苏和文化传承，也不是各行其是，更不是相互割裂。更好地挖掘优秀传统文化资源，营造现代化场景，植入现代化技术，实现现代化传播，就能相得益彰、相辅相成。

好的内容，好的表达，好的传播，同样是叠加互补、相融相生的关系。提到新型的互联网平台，很多人的第一反应是，这是年轻人的主场，主要是用来娱乐的。其实何止于此？

当下，短视频的风行跨越年龄性别地域，涉及生产生活生意，覆盖到文艺文化文明。一方面，短视频平台需要高品质的内容，现在这样的内容越来越多，也越来越证明了价值；另一方面，高品质的内容有着强大的黏性，关键是要做足创新创造文章，而不是成为传统文化“复读机”。创字当头，融得其所，就能线上线下双出圈。

持续推进文旅融合，需要更多的“房谋杜断”。如果说“密盒”是“新盒”，那么里面装的文化，不是“旧酒”，而是“好酒”，是优质内容的“好酒”。点赞“盛唐密盒”，并不是要大家都来“跟风”，简单“拿来”，更重要的是，沉下心琢磨，静下心思考，找到一条适合自己的路。

“盛唐密盒”的出圈起码说明，围绕创造性转化与创新性发展，文旅融合大有文章可做，做好了就是锦绣文章。

文/毛建国

图源/视觉中国

编辑/王涵