“今年回家就一个字，贵！”家住海南、在成都工作的卢女士告诉红星资本局，“我从成都飞海口的机票，往返3700元，看到飞海南的机票几乎和飞泰国一样，大为震撼！”

对许多人来说，今年春节承载了太多的特殊与期待。“春江水暖鸭先知”，春运及旅游出行市场率先启动了春节的热度。携程发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示：截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比上升53%，量价齐升。

回乡热、度假热 春节旅游“量价齐飞”

“感觉我朋友圈的所有人都出去玩了，大多数都去了南方，还有的直接去泰国、越南了。”北京市民陈先生说道。

“朋友圈集体出走”的感觉并非陈先生独有，多项数据显示，今年春节出游的热度直线飙升。

携程报告显示，截至1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，同比去年增长72%；春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。

值得注意的是，相较元旦假期的回暖，春节旅游“量价齐飞”的势头更加汹涌。春节十大热门目的地为上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口。但相较而言，北上广深四大一线城市还未恢复至去年水平，而传统热门旅游城市三亚、海口、昆明已经人气爆棚。

携程研究院行业分析师方泽茜表示：“今年是疫情防控政策优化后的首个春节，大家可能更偏向于回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。”

自驾三亚堵车11小时 机票酒店水涨船高

在诸多热门旅游目的地中，温暖的海岛海南成为最热门选择之一。“候鸟”人群涌入三亚，海南旅游市场火出社交媒体。

“知道人多，但没想到这么多。”1月15日自驾去海南的李先生对红星资本局说，“从湛江到海口，我们一路上堵了11个小时。发现海南出港港口也在堵，中间还有人骑着电驴卖快餐。”

随着人流量的扩张，海南的机票酒店等相关出行费用也跟着水涨船高，开启了一轮量价齐升。

携程数据显示，截至1月5日，三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%；大理机票均价1507元，同比上涨65%；丽江机票均价1309元，同比上涨51%。

除了机票，酒店住宿也同样火热。红星资本局搜索携程APP发现，1月21日～27日期间，三亚多数酒店价格在千元以上，其中单间价格最高为一晚37090元，元宵节后则降为每晚6090元。

另外，随着来岛游客的增多，三亚的免税店也将迎来消费高峰。据三亚海关此前介绍，2022年12月31日至2023年1月2日，三亚海关共监管离岛免税销售金额3.8亿元，购物4万人次，购物量达37万件，预计春节期间将再次迎来一轮消费高峰。

西双版纳、哈尔滨们也都火了

红星资本局注意到，除三亚外，西双版纳、腾冲、万宁、陵水等冬季热门旅游目的地，以及与温暖海岛完全相反的北部地区如哈尔滨、长白山的人流量及旅游市场价格都呈走高态势。

红星资本局搜索发现，西双版纳部分经济型酒店春节期间的价格也超过千元。7天大假期间，西双版纳酒店单间价格最高为14001元一晚。

相应的，西双版纳的返程机票价格也出现大幅上涨。据携程机票预订平台，以西双版纳-北京航线为例，截至1月16日14：10，返程机票价格最高值出现在1月26日（农历正月初五），最低价2500元，为1月最低价540元的4倍以上。

除了温暖的南方海岛，北方地区的冰雪旅游也是热门产品。据《黑龙江日报》统计，哈尔滨冰雪大世界和哈尔滨松花江冰雪嘉年华跨年夜入园人数近3万人，日均1万人左右；其他景区入园人数也呈现大幅度攀升。

除了长白山、哈尔滨等典型冰雪旅游城市，其他城市的冰雪旅游景区和项目也受到关注。同程旅行数据显示，北京什刹海冰场春节期间搜索热度同比上涨76%，广州、长沙等地的室内滑雪场搜索热度涨幅均超过50%。

文/谢雨桐

编辑/倪家宁