近日，专业的数据分析机构Counterpoint公布了2022年Q2国内手机市场销量数据。整体而言，2022 Q2中国智能手机销量同比下降14.2%，是近十年来单季度销量最低。

详细来看，2022年Q2中国智能手机市场份额TOP5分别是：vivo（19.8%）、荣耀（18.3%）、OPPO（17.9%）、苹果（15.5%）、小米（14.9%）。 

vivo：不走弯路，两次夺冠非偶然

继Q1夺冠，vivo在Q2夺冠，绝非是运气成分，这是真的硬实力。拿今年618的数据来看，线上销售额同步增长276%就是最好的证明。

报告显示，将视野放在具体的产品上，拿下折叠屏天花板的X Fold后发制人，拉高了旗舰折叠屏产品的标准；满足大屏爱好者的X Note同样不俗，称得上是集大成者；而X80以及X80 Pro则在全能的基础上加深了用户对设计、性能、影像的印象，无论是对于天玑9000的深度调校，还是蔡司影像的进一步优化，都反应出了vivo对于用户需求的精准把控，并且没有强行通过降低配置来区分产品定位，全系升杯是最大的诚意。

荣耀：华为荣光即是动力，也是枷锁

荣耀的成绩是亮眼的，TOP5厂商中除了苹果，也就它在增长。经过了整理和重构，荣耀带来了瞄准年轻用户的荣耀70系列、重新定位的MagicOS、荣耀味十足的Magic40系列，以及持续更新的耳机、手表、手环、笔记本等生态产品，获得了不错的市场成绩。

报告称，从中也不难看出，荣耀想要复刻华为曾经荣光的态度，加上荣耀CEO赵明谈到的未来研发投入会大大增强，占比会高于营销投入占比，荣耀显然也知道需要靠真正强力且具有独特气质的产品来守城攻地。脱胎于华为的新荣耀，迫切需要走出一条具有自己风格的发展之路。当然，这个过程可能并不短，因为新出的产品，或多或少都能找到华为产品的影子，这既是荣耀的吸引力所在，也是荣耀的“枷锁”。能否熟练驾驭华为的策略，只能保持期待。 

OPPO：不断试错，寻找新方向 

报告称，比起其他厂商，OPPO的产品线和品牌策略属实有些繁杂，一加品牌回归依旧瞄准的是线上互联网市场，中低端产品的推出有点让人捉摸不透品牌定位；昙花一现的Ace系列转到了一加旗下；旗舰Find系列中规中矩，高端市场的破局效果成效并不醒目；Reno系列持续更迭，设计谈不上有多惊艳，但感觉缺少了之前系列产品的气质，有强行增加辨识度的嫌疑；加上Realme品牌在线上搅动风云，OPPO整体给人的感觉就是一个字——变。 

这样不断的变化对于系列产品的定位和不同品牌的定位其实都是一个伤害，好在目前来看，OPPO强大的渠道能力依然是基本盘，所以市场表现并没有受太多影响。OPPO的未来战略，将在芯片、平台、云等层面发力，也就是说，会把更多精力放在核心技术上。

报告最后称，未来，手机厂商如何冷静下来，面对市场缩水、销量不佳、挖掘新的需求增长点、如何站稳基本盘等等这些问题，都相当关键。

文/北京青年报记者 宋霞
编辑/田野