22日晚， 中国广告协会官方公众号发表题为《尊重创意，提高保护知识产权意识》的文章称，中国广告协会对不尊重创意，不注重知识产权保护的行为表示谴责和反对。

日前，奥迪广告涉嫌抄袭引发社会热议。

中国广告协会指出，目前各主要当事方，包括品牌、广告代理公司以及相关代言人都做了声明，表达了歉意。这种意识到错误，并表示赔礼道歉、积极改正的态度是值得肯定的。但如果涉事问题方平时在保护知识产权方面的意识强一些，相关法律法规多学习、多掌握一些，就能更大程度避免出现这种各方受损的事情。

中国广告协会表示，好的创意是智慧的结晶，是辛苦积淀的结果。广告的核心价值在于创意，创意是广告的灵魂，好的广告离不开好的创意。尊重创意，尊重广告作品中的各个要素，是广告人应该有的意识和责任以及法律和道德的底线。此次事件反映出虽然这些年广告行业对广告导向的把关，对内容是否低俗庸俗、是否欺骗消费者等提高了重视，但是部分广告公司和广告人在知识产权的保护上，在尊重他人的劳动成果上，还需要以此次事件为警醒，提高重视，把广告做得真实合法、绿色健康。广告行业作为运用创意最多的行业之一，应当遵守从业道德的底线。

中国广告协会强调，广告行业要加强自律，把这种尊重劳动，尊重创意的思想融入行业的每一个链条。现在市场对创意认可度并不是很高，市场的价值也不是完全按照创意来体现，导致可能行业有一些人对创意并不是那么用心地挖掘。这一方面需要广告公司坚守创意的灵魂，静下心来做好创意；另一方面需要广告主对好的创意给到应有价值的肯定，鼓励支持创意人多创作出好的创意。广告不能图省事，拿来主义，一抄了之。

(中新经纬APP)

编辑/樊宏伟