最近，健身达人刘畊宏凭借“本草纲目健身操”直播迅速出圈。截至目前，刘畊宏的粉丝数已达到了4590万，单日直播观看人数达5256万。

北京青年报记者注意到，刘畊宏从此前直播带货“翻车”，到直播健身操仅十多天就爆火的背后，离不开其达人孵化公司——“无忧传媒”的推动，而这个与抖音有着密切联系的MCN机构，曾连续29次成为顶抖音MCN机构月榜第一名，旗下还有包括张欣尧、温精灵、彭十六等19个千万级别粉丝网红，全网粉丝量达到了18亿。

现在的刘畊宏有多火？粉丝单日新增千万

“刘畊宏”的名字近期频频登上热搜榜。自从4月中旬他直播健身以来，短短几天时间，刘畊宏在抖音短视频达人指数榜中已高居榜首。

刘畊宏与太太一起在抖音平台进行健身直播，直播时间较为固定，为每周二、三、四的晚上19：30，周六早上9：00，周日晚上19：30。直播内容以歌曲为背景，带领大家做不需要器械的简单健身操。他选择的歌曲脍炙人口，且锻炼动作简单，主要以拍腿、摸脚、踢毽子等简单易入门的动作为主。每首歌曲持续四五分钟，随后休息两分钟，每次直播大概持续一个半小时。其中歌曲《龙拳》训练难度较高，《本草纲目》适合大多数的人，《公公》为圆肩驼背的人特殊设计......强度难易适中不仅满足了多种人群的不同需求，也在健康减脂的同时进行形态管理。不少粉丝表示，目前许多人居家的时间变多，而刘畊宏的直播为有居家健身需求的人们提供了平台。

北青报记者发现，刘畊宏近期粉丝量暴增，在抖音平台新增粉丝数量3530.5万，截至目前粉丝已达4590万，作品累计播放量高达12.6亿人次。其中单4月21日一天，刘畊宏就涨粉967万，随后的每一天刘畊宏都以每天涨粉450万的速度，粉丝量高度攀升，据统计4月22日刘畊宏涨粉530万。有数据显示，这些粉丝中，85.78%都为女性，24岁—30岁的女性占42.31%，31岁—40岁的女性占38.85%。

只就其爆火的“本草纲目健身操”来说，也在抖音、微博和小红书等平台掀起了大家争相模仿的热潮。除了被黑龙江卫视、中国网体育、河南体育等官方账号争相转发之外，湖南消防、晋城消防、山东消防、中国森林消防等消防账号也发布了消防员争相模仿，进行训练的视频，更在娱乐圈挂起“大风”，演员袁冰妍、印小天、陈浩民、应采儿纷纷发布做操视频，在广大网友当中，上至90岁老人，下至一岁小孩都能随着音乐跳上几步，网友更是纷纷喊话刘畊宏“批作业”。

突然进军健身直播赛道，通过“羽绒服直播”上热搜

北青报记者看到，刘畊宏夫妇一开始并非直接开始直播健身。最初，其社交平台的账号发布的更多是家庭日常生活的片段，包括一些探店视频，如“打卡黄鱼面”、“探店上海本帮菜”等等，和记录其女儿、儿子的一些家庭琐事的短视频。

他们还进行过直播带货尝试。直播内容也是以模仿抖音达人大狼狗郑建鹏夫妇进行直播带货为主，但直播带货惨遭翻车，单场只有50万元的成交量，连郑建鹏夫妇的零头都没有。

直至4月14日，刘畊宏的社交媒体开始频繁更新健身视频，才开启了爆火之路。首先被网友熟知的是，他和太太在直播过程中分别因为腋毛过长被平台警告“不雅”，以及胸肌过大，被系统判定“哺乳期打擦边球”并给与直播间禁播处罚。后夫妻两人穿羽绒服跳操直播，在室内穿羽绒服坚持直播带领大家健身，这一举动直接冲上热搜。随后，他们的粉丝量瞬间达到2000万，刘畊宏再次连线明星好友直播，人气再次攀升。而“本草纲目健身操”的发布，使刘畊宏迅速出圈，人气达到顶峰。

刘畊宏的每场直播观看量都极高。数据显示，近30天刘畊直播观看人数超1亿，自刘畊宏自创的“本草纲目健身操”发布以后，直播观看人数从4月17日的1390.7万飞速增长至4月20日的4476万再到4月21日的5256.7万，达到了刘畊宏直播人数的峰值，成功创下了抖音2022年直播的最新记录。

无忧传媒为头部MCN，29次抖音月榜第一

刘畊宏的个人简介显示，其背后的签约公司为“无忧传媒”。这家公司也是刘畊宏一夜爆红的幕后推手。

天眼查数据显示，刘畊宏签约的杭州无忧传媒有限公司，成立于2020年12月，注册资本5000万人民币，雷彬艺任法定代表人、执行董事兼总经理，由无忧传媒集团有限公司全资持股。

无忧传媒是一家网红直播内容制作商，以艺人博客为主营业务，签约直播网红为其提供网红经济服务，并依托网络直播平台进行直播内容制作及网络短视频节目制作。作为业内首家提出“互联网+艺人经纪”运营模式的公司，无忧传媒拥有丰富的人物IP孵化经验与成熟的金字塔孵化体系。

“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”。据其官方介绍，无忧传媒自2016年创办以来，曾连续29次成为顶抖音MCN机构月榜第一名，作为抖音头部MCN，无忧传媒如今已经有将近2万名员工了，全网粉丝量也达到了18亿。

MCN机构是什么样的存在？在6、7年前，随着全民直播的兴起，直播从pc端转向移动端，带动各种MCN机构随之兴起。所谓MCN机构，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（也就是专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。通俗来讲，许多抖音平台里的头部网红，他们所在的公司就可以叫做MCN机构，是专属孵化达人IP，利用短视频等输出进行变现的机构。

无忧传媒旗下多个网红艺人，千万粉丝以上19位

此前，无忧传媒也曾多次捧红网红。数据显示，无忧传媒旗下签约主播达到8万人，全约优质艺人超5000人，粉丝数在500—1000万的达人有34位，1000万以上的达人也有19位，旗下网红包括多余和毛毛姐、麻辣德子、温精灵、张欣尧等。

以其旗下网红多余和毛毛姐为例，多余和毛毛姐以发布搞笑段子火遍全网，其中“男女思维差异，和晓明哥合作，模仿空姐”等搞笑段子更是超百万点赞量。旗下网红张欣尧2017年注册抖音，靠短视频“你要不要做我女朋友”迅速出圈，被称为“抖音元老级网红”。据悉，“多余和毛毛姐”和张欣尧也参加了综艺《为歌而赞第二季》，开启了向艺人转变的发展道路。刘畊宏夫妇原本模仿的“大狼狗郑建鹏夫妇”也是无忧传媒旗下达人，以广东包租公、包租婆的人物设定，“收租啦，收租啦”的魔性洗脑口号，吸引了千万粉丝，在其发表的600多个作品当中，共收获点赞量6.8亿，平均每个作品都有高达109.1万人为其点赞。

刘畊宏目前仍未商业化，仅音浪收入单场24万

有媒体报道称，头部广告公司及MCN机构相关人士透露，4月20日，有品牌想要在刘畊宏抖音账号的一个60秒短视频中露出，价格是50万元。“这还是谈过价的数。”在一个月前，其短视频广告价位还在20万元左右。

不过，上述说法被无忧传媒的工作人员否定。有无忧传媒工作人员表示，刘畊宏的账号目前还未铺开商业化，“他的账号还没有定价”。

不过，刘畊宏的商业价值已经可以从平台的流量奖励中窥见一斑。以刘畊宏4月19日的直播数据为例，他和太太王婉霏共计直播1.7小时，收获抖音音浪240万，音浪和人民币的换算大概是10：1，也就是说在不到两个小时内，刘畊宏仅音浪就进账24万。

实习记者 王思琦

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟