社科院发布潮玩市场发展报告 预计2022年潮玩市场规模将达478亿元
北京青年报客户端 2021-12-24 16:56

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12月24日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心在京发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》。《报告》指出,潮流玩具属于“惊喜经济”,具有社交、收藏、娱乐等社会属性,正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体,预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。潮流玩具行业正借助互联网和数字化产业发展趋势,助力中国文化强国蓝图建设。

潮流玩具市场格局逐渐形成

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌表示,《报告》对潮流玩具零售市场、发展现状、消费者画像、潮流玩具作用以及潮流玩具行业未来发展趋势进行了研究,对了解我国潮流玩具文化产业现状及相关问题具有重要的社会价值。

《报告》指出,中国潮流玩具行业方兴未艾,发展势头迅猛,表现出巨大的市场潜力。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元人民币,2015年-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币。

近年来,中国潮流玩具市场成长迅速,边界不断延伸,销售渠道持续拓展。报告显示,经过2015年以来的高速发展,截止2020年,我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业,创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

品牌设计、产品创新是消费者主要关注点

《报告》调研数据显示,潮流玩具IP受欢迎程度前三名依次为:设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP,其中设计师原创IP得分最高,为80.76%。可以说,原创IP是潮玩企业的核心竞争力。潮流玩具企业需要重视艺术家的创作能力和经验,自主开发IP衍生品。研究发现,受访者中购买过泡泡玛特潮流玩具产品的占比最高。

《报告》数据显示,潮流消费者中,认为自己挑选品牌主要看中“产品设计精良”的回答者占55%,“品牌形象有趣”的回答者占47%,“符合年轻人审美”的回答者占30%。总体而言,品牌个性和产品创新性是潮玩盲盒消费者的主要关注点,而在传统消费领域较为受到重视的“物有所值”“专业”以及略带小资情调的“有品位的生活”等价值,在潮玩盲盒消费者群体中并未受到特别青睐。潮玩盲盒用户与传统的日用消费品用户不同,相对于价格和产品质量,更加关注品牌个性和产品创意。

理性消费仍是潮玩盲盒消费的“主旋律”

《报告》研究发现,理性消费仍是潮玩盲盒消费的主旋律。数据显示,过去一年购买潮玩盲盒总花费在1000元以下的消费者占31.11%,购买潮玩盲盒总花费在5000元以下消费者占64.03%。这与消费者的理性、注重实用特征密不可分。报告显示,1995后出生的女性消费者是潮玩消费的主力军。职业方面,以白领为主,占比54.42%。大部分年轻消费者具有良好的教育背景,追求消费品质,但不盲从广告和营销,量入为出,理性消费。

《报告》研究发现,社交和自我愉悦是消费者购买潮玩盲盒的主要动机,而非交易投资。46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP,21.64%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为和亲友一起选购有趣。但关于送人和交易投资,多数消费者认为这并不是其购买潮玩盲盒的主要动机,仅有1.47%的消费者将二手交易视为购买动机。

文/北京青年报记者 解丽
编辑/张鹏

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