无论是渠道还是基金公司，今年格外重视“开门红”这个营销窗口的原因，也与今年年初“开门红”时期火热的基金销售局面脱不开关系。

岁末年初，又到了公募基金必争的“开门红”战场。

21世纪经济报道记者梳理，截至12月23日，已经有44只基金公告将在明年一月份启动发行，共涉及33家基金公司。

华夏、广发、博时等头部基金公司悉数出动。

其中也不乏多位明星基金经理，包括银华基金的李晓星、汇丰晋信基金的陆彬、金鹰基金的韩广哲、信达澳银基金的冯明远等等。

“资源竞争激烈，一些基金‘大V’的档期都不够用了。”一家大型公募基金人士告诉21世纪经济报道记者。

就如资本市场期待跨年行情，基金行业对“开门红”也倾注不少期待。然而2021年不少明星基金经理业绩滑铁卢，去年年初发行的不少基金业绩表现一般，即将到来的2022年“开门红”或许也难与2021年相较。

Wind数据显示，今年以来截至12月23日，新成立了1770只公募基金，发行份额合计2.84万亿份，相较2020年全年1368只新基金、3.1万亿的发行份额，新基金数量增加，但发行份额仍有一定差距。

备战“开门红”

仅2022年首个交易日，目前就有11只基金定档发行，包括建信沃信一年持有、达成聚优成长、方正富邦泰利12个月持有、广发瑞誉一年持有、银华心兴三年持有、光大保德信中证全指医疗器械ETF、国投瑞银恒誉90天持有、东吴新能源汽车、富国趋势优先、国寿安保盛泽三年持有、天弘华证沪港深长期竞争力。

从产品类型上来看，11只产品中有7只均为主动权益基金，除此之外还有2只被动指数基金、1只偏债混合基金以及1只短期纯债基金。

“因为是岁末年初，一般情况下投资者都会在年初的时候进行新一年的资产配置，所以理论上这个时期会比日常时段的基金销售情况要好一些，基金公司也比较重视。”北京一家公募基金人士告诉21世纪经济报道记者。

事实上，不少基金公司为了布局“开门红”很早就开始预热。

据21世纪经济报道记者了解，有基金公司提前一个月就开始宣传明年1月份发行的新基金，而在各种材料的准备上，更是提早到了11月份。

从发行公告发布的时间来看，最早的是创金合信大健康，该基金11月30日就发布了发行公告，到2022年1月10日开始认购，提前了一个多月。此外还有中欧成长领航一年持有，12月1日即发布发行公告，2022年1月5日开始认购；天弘华证沪深港长期竞争力也是提前一个月在12月3日就发布了发行公告，2022年1月4日开始认购。

据Wind数据梳理，计划在2022年1月份发行新基金的33家基金公司中，广发基金、中欧基金、富国基金、博时基金4家基金公司是新发产品最多的4家基金公司，除了广发基金有4只新产品在1月份发行之外，其余3家均为3只新产品。

广发基金布局了3只主动权益基金还有1只FOF；中欧基金、富国基金的3只新产品均为主动权益基金；博时基金则布局了2只主动权益基金还有1只“固收+”基金。

明星基金经理为产品保驾护航，也是“开门红”产品的一大特点。

譬如1月4日的首发阵容中就有不少熟悉的面孔，包括银华基金的李晓星、方正富邦基金的崔建波、大成基金的韩创等等。

除此之外，陆彬担任基金经理的汇丰晋信研究精选即将在2022年1月6日发行；韩广哲担任基金经理的金鹰时代先锋也将在2022年1月10日发行。

“大V”档期满满当当

在“大V”带货火热的当下，这个“开门红”也让基金大V们十分忙碌。

“去年备战开门红的时候，从2020年12月开始准备就来得及，但是今年的情况是我们从11月中下旬就已经开始准备，开始对外预约大V们的档期，一些头部大V的档期很早就约满了。”北京一家公募基金人士告诉21世纪经济报道记者。

“尤其是新年的第一天，不少基金公司都在同一天开卖新产品，这也导致档期特别紧张。”该人士表示。

而之所以大V们的档期满满当当，与销售渠道也有一定关系。

“现在渠道对基金大V还有一些有影响力的自媒体都比较认可，找大V营销可能还不单单是基金公司方面驱动，有些渠道经理都会要求基金公司去找大V营销。”前述公募基金人士指出，“银行方面对于投放哪个大V都会有明确的要求，如果大V没有档期了基金公司谈不下来，跟渠道也不好交代。”

据21世纪经济报道记者了解，头部自媒体一篇营销文章的价格大概在8万左右，如果叠加直播，这个价格在10万左右。

不过，近日监管部门针对基金投顾业务作出规范，一些基金大V运营基金组合“带货”也不好做了。

监管部门明确提供基金投资组合策略建议活动为基金投顾业务，不具有基金投顾业务资格的机构不能提供基金投资组合策略建议活动。而目前具有基金投顾业务资格的均为一些机构主体，个人并没有相关业务资格。

无论是渠道还是基金公司，今年格外重视“开门红”这个营销窗口的原因，也与今年年初“开门红”时期火热的基金销售局面脱不开关系。

“今年不仅仅是基金公司之间要竞争，银行渠道之间也要竞争，有些银行之前对于开门红这个档期其实并没有那么重视，但是今年情况完全不一样了，今年都被‘卷’起来了。”华南一家公募基金人士表示。

13只百亿爆款只有3只收益为正

“‘开门红’能否带来爆款和流量跟市场的行情的关系也比较紧密，明年能不能达到今年年初那种每天都有爆款、很容易就发行超过百亿的盛况，还是持谨慎乐观的态度。”一家券商系公募基金人士受访指出。

事实上，虽然2021年“开门红”迎来了多只爆款，但接近一年时间过去了，爆款们的业绩并不突出。

Wind数据显示，2021年1月份发行的基金共有164只，发行份额合计5665.8亿份，平均发行份额为34.55亿。

其中，合并发行份额超过百亿的基金共有13只。

21世纪经济报道记者据Wind数据梳理，这13只百亿基金今年成立以来截至12月22日的收益，仅有广发均衡优选、华安添利6个月持有、广发恒信一年持有3只基金为正。

收益最高的是广发均衡优选A，这也是3只正收益基金中仅有的一只主动权益基金，该基金今年1月11日成立，成立以来截至12月22日的回报为5.27%。

华安添利6个月持有、广发恒信一年持有则是两只“固收+”基金，分别在今年2月5日和今年1月12日成立，成立以来截至12月22日的收益分别为2.65%和2.16%。

成立以来截至12月22日仍为亏损的10只基金中，前海开源优质企业6个月持有、广发成长精选、汇添富沪深300基本面增强的亏损幅度均超过10%；鹏华汇智优选、易方达竞争优势企业的亏损幅度超过8%；还有博时成长领航、银华心佳两年持有期、博时汇兴回报一年持有、广发兴诚以及富国均衡优选5只基金亏损幅度在4%以下。

前海开源优质企业6个月持有A是亏损最多的一只“开门红”基金。Wind数据显示，自今年1月8日成立以来截至12月22日，前海开源优质企业6个月持有亏损了14.69%。

该基金的基金经理是曲扬，三季报数据显示，报告期内，前海开源优质企业6个月持有混合A基金份额净值增长率为-13.42%，同期业绩比较基准收益率为-6.99%；C基金份额净值增长率为-13.60%，同期业绩比较基准收益率为-6.99%。

曲扬指出，三季度该基金重点配置了A股和港股中消费、医药、新能源、财富管理等方向的标的。

从持仓情况来看，前海开源优质企业6个月持有的第一大重仓股是贵州茅台（600519.SH），此外，贵州茅台也是该基金今年一季度的第一大重仓股，在今年二季度，贵州茅台是第三大重仓股。数据显示，今年三季度，贵州茅台跌幅超过11%。（姜诗蔷）

编辑/田野