由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典” 12月16日在天津举行。根据红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》显示，今年以来，国内家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。今年前10个月，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点；6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。

在整个高端家电市场中， 1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%；新兴品类的洗地机，5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。

“高端市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期”，GfK中国家电事业部总经理张存总结分析，同时高端提升的背后深层次原因来自于消费群体和价值观的变化。当家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起，他们带动了品质家电消费成长。反映在市场上，家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

“智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型的新方向，更是化解成本压力，开拓未来新赛道的有效途径”，中国家用电器协会理事长陶小年指出，高端背后是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。在他看来，红顶奖的一项重要意义就是助推行业转型升级，鼓励创新，彰显高品质，引导家电消费趋势，鼓励更多的家电和消费电子企业以创新为驱动，形成更具竞争力的产品、技术和服务。

据了解，从首次举办至今，红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高，品类方面也不断跟进市场变化和新消费趋势进行调整和拓展，评选品类由最初的9个提升到30多个，比如今年，扫地机器人、洗地机就首次被纳入红顶奖的评选当中。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟