随着双十一购物节落下帷幕，双十一成绩单也最新出炉，今年的双十一销售额再创新高，而作为行业的佼佼者和代表企业，不少上市公司也在双十一期间收获满满，并竞相披露战果。

双十一国货出圈

截至11月12日0点，一年一度的双十一电商促销活动落下帷幕。

根据阿里巴巴公布的数据显示，2021年天猫双11总交易额为5403亿（约合845亿美元），再次创下新高。相比较下，2020年双11成交额为4982亿元，2019年双11成交额为2684亿元，2018年双11成交额为2135亿元，2017年双11成交额为1682亿元。

京东2021双11成交额达3491亿元（约合546亿美元），相比去年2715亿的成交记录增长28.6%，在京东双11成交额历史上再次创造新高。其中，31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍；京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。

从变化来看，《百度热搜2021双十一大数据》显示，相对往年，消费者对双十一态度正在从狂热转向理性，冲动消费、买完后悔的人少了。此外，国货热潮持续升温，今年双十一国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，此外，鸿星尔克品牌的搜索关注度强势增长，同比增长367%。

电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出扶持国货计划，双十一对于国货品牌来说机会徒增，同时也是国货品牌打开市场的重要途径。

莫岱青也表示，未来国货品牌应逐步进入提档升级阶段，产品的设计和研发应该成为关注的重点，从而提升核心竞争力。此外，在流量方面，应逐步发展多元渠道和自有渠道，降低对单个渠道的依赖，从而降低营销成本，为品牌未来发展减负。

上市公司竞相披露战果

双十一购物节落下帷幕后，不少参与了双十一活动的上市公司也纷纷披露战果。

今年是休闲零食企业三只松鼠参与的第十个双十一，十年间，三只松鼠累计销售额突破540亿元，其中十年双十一累计销售额突破45亿元，今年双十一期间，三只松鼠囊括14个核心和新电商渠道休闲零食类目销量第一。

扫地机器人生产商上市公司科沃斯也成为细分市场销量冠军，公司披露，截至11月11日24时，科沃斯机器人成交额突破16亿元，同比增长55%，包括地宝、沁宝和窗宝在内的科沃斯家用服务机器人全品类，继续稳居各自品类的冠军宝座。

机器人获得了消费者的青睐。服务机器人生产商九号公司公布双十一战报显示，全渠道售额再创历史新高，突破2.6亿元，同比增长97%；其中，九号电动销售总额达1.4亿元，同比增长753%，线上销售同比大增超16倍。另外，双十一期间，科大讯飞销售额同比增长76%，AI办公硬件赛道连续三年多产品蝉联冠军。

家电、消费电子方面，2021年双十一期间，美的系全网总销售额突破128亿；联想全网销售额再创历史新高，突破75亿元。据京东电脑数码实时竞速榜显示，联想在笔记本、高端轻薄本、高性能轻薄本、轻薄本等16个数码品类榜单中霸榜。

药企康恩贝也脱颖而出，2021双十一，康恩贝的电商团队销售总额超1.8亿元，同比增长12.5%。其中，康恩贝vc、泡腾片，位列细分行业第一；珍视明眼罩、眼贴稳居细分行业top1；肠炎宁销售额同比增长54%，金笛销售额同比增长116%。

此外，运动品牌也取得了靓丽战绩。361度天猫官方旗舰店销售额超2亿元，同比增长超40%；京东第一波同比增长100%，全波段同比增长60%；唯品会提前1天超去年双11业绩，全波段同比增长60%。

特步国际发布公开信息称，截至2021年11月11日0时45分，仅用时45分钟，特步主品牌销售业绩已超过去年双11全期。

李宁官方公众号显示，2021年11月1日-11日，天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6亿元，去年同期销售额7.7亿元，同比增长38%；天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%，天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。

安踏集团（不含Amer Sports）公布，集团电商累计成交额超过46.5亿元，同比增长61%。其中安踏官方网店排名天猫双十一篮球鞋行业第一名。2021年10月31日-11月11日，京东安踏官方旗舰店排名篮球鞋行业第一名。

11月13日，周大生在投资者互动平台表示，今年双十一销售数据良好，同比去年有不错的增长，四季度经营情况会在定期报告中进行披露。（严翠）

编辑/田野