在杭州奥体中心主体育馆举办的《英雄联盟》十周年盛典上，英雄联盟职业联赛（以下简称LPL）正式公布了一系列品牌焕新的举措——不仅从自身赛区特色出发，提出全新品牌主张“无畏竞巅峰 ( CRAZY IS OUR GAME )”，更创新融合了中国传统文化元素，打造全新赛事视觉体系，从而更好地向世界展现LPL的独特风貌。同时，LPL也在十周年期间带来了焕然一新的直转播内容，也促使其成为行业内首个做到视觉动态与赛事实时数据和进程实时绑定呈现的联赛。

在《英雄联盟》国服十周年之际，经历了多年积累沉淀的LPL以全新面貌再度出发，进一步提升了LPL的品牌价值和商业价值，推动自身成为全球顶尖的赛事品牌。

放大“无畏”的正向力量

如今，电子竞技已然成为备受新一代年轻人喜爱的体育项目。随着大众对电子竞技及LPL品牌认知的逐步提升，始终以成为全球最专业的电竞联赛为发展目标的LPL，也为自身的国际化拓展进行了新一步探索。此外，LPL也希望通过其品牌魅力及竞技精神，触及、鼓励更多年轻一代，助力电竞成为年轻人的生活方式之一。

在《英雄联盟》十周年之际，为了更好地诠释LPL全新的发展策略及多年来的积累沉淀，并向全世界展示LPL的面貌，联盟以独有的赛区风格及竞技精神为灵感，推出全新品牌主张“无畏竞巅峰 ( CRAZY IS OUR GAME ) ”。

其中，作为关键词的“无畏”来自于LPL的方方面面——它是选手们、玩家们、幕后的工作人员等所有LPL参与者们突破自我、无所畏惧、坚韧勇敢的信念，是属于LPL的热爱、追求和无所不能的力量，它正引领和感染每一代喜欢LPL的用户们，推动着电竞运动不断发展。

中国传统文化及国际化的创新融合

除了推出全新品牌主张，LPL还携手曾为英超、尤文图斯等打造品牌及视觉体系的全球顶级设计事务所Design Studio，一同进行了视觉体系的刷新——在和LPL强相关的基础之上，还将中国传统文化的思考和策略、LPL的国际化视野加以融合，并将这一设计理念贯穿全部 LPL 视觉体系以及直转播内容中。

颜色上，新LPL视觉体系在保留了代表性的红蓝两色基础之上，创新融合了水墨风的笔触设计。既保留了电子竞技的传统颜色，又通过渐变色的设计，融入了中国传统文化的风格，做到了经典与创新的新时代结合。

同时，联盟更以中国古典哲学中的“五行”——“金木水火土”五种元素为灵感，以这五种元素的特有属性，与LPL比赛中5种不同的战况及LPL赛区独有的竞技精神相结合，并一一对应，延展出五大代表性品牌元素。

值得一提的是，在不久之前的十周年期间，LPL不仅首次展示了焕新后的视觉体系以及直转播包装，还将视觉动态与赛事实时数据及比赛进程实时绑定呈现。在观赛过程中，用户既可以通过顶部数据栏的红蓝色占比判断实时的队伍胜负优势，更可直观清晰地看到选手比赛中的“击杀”数量，同时也能在转场设计、倒计时面板、BP界面等看见此次品牌刷新后的全新视觉。

在《英雄联盟》国服十周年之际，LPL不仅以全新的品牌理念展现着电子竞技和LPL的正向价值及独特魅力，更以全新的赛事视觉体系，将中国传统文化的底蕴与国际化的视野融贯其中。同时，作为首个实现视觉动态与赛事实时数据和进程实时绑定呈现的联赛，LPL率先将高新技术与电竞赛事融合，对电竞行业的整体进步与发展同样具有促进作用。不难发现，LPL正通过一系列焕新升级，进一步提升着自身的品牌价值和商业价值，并向国际舞台展现出LPL独树一帜的魅力。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/弓立芳