如果有一台时光机，你可愿回到2008年的那个夏夜？

那年，历时130天的圣火接力，穿越13.7万公里，在鸟巢点燃，国人的奥运之梦也随之展开；

那年，百位歌手共同演绎的《北京欢迎你》唱响神州大地的每一个角落；

那年，五彩的焰火从北京中轴线腾空而起，夜空中群星闪烁，美轮美奂；

那年，运动员、志愿者、媒体人等各行各业的人们凝心聚力，为世界奉献了一届无与伦比的奥运会，将一个自信、开放、充满魅力的中国展现在世界面前。

2008年北京奥运会期间，央视集合各方力量进行全方位的赛事直播、转播与多渠道的立体化报道，强化奥运概念，营造奥运氛围。

再度回望，我们如此怀念，这是共同属于中国人的奥运情怀。时隔数载，我们亦满怀期待，新的篇章即将展开——

2022年2月4日，北京冬奥会将盛大开幕！届时，北京将成为全球首个双奥之城，吸引世界瞩目。

亿万中国人的冬奥梦想，正一步步从愿景走向现实，越来越多的人也因此体验到了冰雪运动的浪漫与激情。

聚焦2022北京冬奥

总台全媒体矩阵蓄势待发

在每一个重要节点，都离不开媒体人的身影，2022北京冬奥会亦不能错过。

6月6号是个好日子，中央广播电视总台北京总站成立系列活动举办。中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇出席活动并对总台北京总站的成立表示祝贺。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，国家体育总局局长、北京冬奥组委执行主席苟仲文，北京市委副书记、市长、北京冬奥组委执行主席陈吉宁，中国残疾人联合会主席、北京冬奥组委执行主席张海迪为活动致辞。

在活动现场，中央广播电视总台、北京冬奥组委、国家体育总局、中国残疾人联合会共同签署了《中央广播电视总台北京2022年冬奥会和冬残奥会全媒体宣传合作协议》。

这也就意味着，中央广播电视总台“冬奥来了”全媒体行动随即启动！

随着全媒体时代的到来，媒体融合发展理念深入人心，技术全面跟进，渠道、平台极大拓展，方法手段不断丰富。

正如活动现场北京总站别出心裁的揭牌仪式，通过“AI+VR裸眼3D演播室技术”小试牛刀，将北京总站新办公楼米阳大厦“搬到”活动现场，让人如临其境，如见其真。

利用新技术为北京总站新大楼揭幕和总站揭牌，这是总台占领技术前沿推动建设国际一流新型主流媒体的具体实践，也是总台“5G+4K/8K+AI”发展战略的生动体现。

这作为总台北京总站成立系列活动之一，蕴含着总台全媒体表达的融合道路，也承载着总台对总站建设发展的清晰定位与崭新思路。或者说，这也正是“科技冬奥”的重要注脚。

在全媒体合作签约仪式上，中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄致辞表示——

习近平总书记指出，“北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。”对于中央广播电视总台而言，宣传好、报道好、传播好北京冬奥，是任务、是使命、更是担当。总台将充分发扬精益求精、一丝不苟、追求完美的工作精神，积极运用总台“5G+4K/8K+AI”科技创新成果，奋力实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标，向世界生动讲好北京冬奥故事，为全球观众奉献一场丰富多彩的奥运盛典。

“冬奥来了”全媒体行动，中央广播电视总台冬奥相关的八位中心负责人齐聚一堂，集合全媒体、多平台、多语种融合传播优势，讲述各自冬奥报道计划。

这是总台冬奥宣传的誓师，是总台创新技术呈现、创新媒体表达、创新节目生态的重要实践，也是中央广播电视总台作为冬奥宣传媒体旗舰的形象展示，更是总台全媒体矩阵品牌价值的集中体现。

许强

总台新闻中心党委书记、常务副召集人

15年前新闻频道推出的《奥运来了》，成为北京奥运会的宣传品牌。今天新闻频道《冬奥来了》，还将运用我们的传播力、公信力、影响力，展现好新征程路上的北京冬奥会。

曹毅

总台体育青少节目中心主任、文艺节目中心召集人

作为总台奥运会全媒体独家版权战略的执行者，8k奥运国际公共信号制作的先行者，北京奥运会精彩非凡卓越目标的践行者，双奥之城音诗画文艺交响的奏鸣者，体育青少节目中心和文艺节目中心使命光荣。

范昀

总台英语环球节目中心主任、视听新媒体中心召集人

冬奥会不仅是一场体育盛宴，也是讲好中国故事的重要的品牌。我们将发挥国际传播多语种特色、新媒体互动优势，让全世界的受众，感受到冰雪之魅，感悟到中国之美。

李欣雁

总台华语环球节目中心主任

华语节目中心是华语全媒体对外播出平台，我们将依托全球华语传播我们的品牌影响力，立体全面报道北京冬奥会。

骆红秉

总台新闻新媒体中心召集人

台网并重，先网后台，移动优先，向央视新闻6亿多新媒体用户第一时间报道好传播好北京冬奥会盛况，是我们总台新闻新媒体人当仁不让的职责。我们的目标是全景冬奥，飞扬画镜。

梁建增

总台财经节目中心主任

财经频道将为你挖掘奥运商机，报道奥运经济，体验奥运生活。换个角度看奥运，商战风云更精彩。

徐进

总台技术局局长

新技术的应用，会让奥运内容传播速度更快，传播范围更广，画面质量更高。技术可以赋能北京冬奥，北京冬奥更是技术展示舞台。

任学安

总台总经理室常务副召集人

总经理室将开发好保护好冬奥会的版权资产，创新体育营销的新模式，以高价值的传播方案，服务好冬奥会的官方赞助商和中国优秀品牌，让体育精神和品牌之光，照亮双奥之城。

“冬奥来了”全媒体宣传只是总台无数宣传内容的一个，但却以此为窗口展示了总台守牢舆论阵地、引领技术潮流、创新表达方式的坚定决心和无限能力。

“今天的我们站在中央广播电视总台这艘巨型的传媒航母之上，为奥运报道带来了无限可能。”总台北京总站负责人王小节讲道。

穿越13载，从夏日到冬天

用一样的情怀，带来不一样的精彩

“冬奥来了”全媒体行动这一创意来源，也并非一朝一夕之功。

王小节永远记得这样一个日子，距离2008年北京奥运会开幕还有839天，中央电视台新闻频道推出了《奥运来了》栏目，跳出赛事看赛会，从经济、社会、文化等多视角关注一届奥运盛会给中国带来了什么。

王小节说，“如果说2001年申奥成功的时候，我们还是更多地期待证明自己，那么在2008年北京奥运会之后，中国越来越自信，我们现在是在向世界展示自己。”

王小节 《奥运来了》制片人兼主持人

中央广播电视总台北京总站在成立之际，总台承奥运情怀，续奥运情缘，推出“冬奥来了”全媒体行动，以全新的面貌迎接、见证、传播下一个举世盛会的到来。

作为“冬奥来了”全媒体活动启动仪式，总台北京总站的伙伴们在筹备之初便格外精心策划。

“活动的每一个环节，从现场布景到启动装置，从康辉的‘冬奥蓝’领带到李梓萌的‘雪花白’裙子，都是围绕冬奥元素来设计的”，回忆起活动中的种种细节，北京总站的小伙伴们格外感慨，整场活动的每一个细节，都经过巧妙且用心的设计。

尤其令现场嘉宾感动和难忘的是，几位与奥运有着不解之缘的特别来宾，分享了他们的奥运故事——

中国自由式滑雪空中技巧国家集训队运动员徐梦桃，2014年索契冬奥会亚军。在这个项目上，保持着世锦赛和世界杯的金牌总数和奖牌总数第一等多个纪录，北京冬奥会她将第四次踏上奥运征程，力争实现我国在女子自由式滑雪空中技巧项目上金牌“零的突破”。

中国轮椅冰壶国家队队长王海涛，2018年，他和他的队友们在平昌冬残奥会上团结一心，努力拼搏，实现了中国在冬残奥会上金牌和奖牌“零的突破”。

北京大学学生刘子辉，志愿服务贯穿整个大学生活，在毕业前，继续以多一度的热情志愿服务于北京冬奥会；

媒体记者代表王小节，2008年北京奥运会首席记者，随奥运祥云火炬登上珠峰，从“奥运来了”到“冬奥来了”，初心不变，为爱而歌。

随着中央广播电视总台北京总站的大幕揭开，“冬奥来了”全媒体宣传合作协议正式签订，一个关于奥运故事的崭新起点，浮现在眼前。

2008年的夏天，地表30℃不及我们的热情；下一个冬天，零下10℃亦无法阻隔我们的企盼。

“今天的我们，是站在中央广播电视总台这艘巨型航母之上，为奥运报道增添了无限的可能。”

总台“冬奥来了”全媒体行动，又将带来哪些精彩？

拭目以待！

编辑/周超