为了更好的促进网络零售与农业融合发展，推动农村消费梯次升级，中国贸促会研究院于4月27日在京召开“网络零售兴农富民促消费”报告发布会暨专家座谈会，同期发布了《网络零售促进农村消费研究》报告。

随着乡村振兴战略深入实施，农产品的有效、多样化供给既是满足国内大市场消费需求的需要，同时也是增加农民收入、提高农业效益的需要，农村成为扩大内需的重要增长点。

《网络零售促进农村消费研究》报告认为，网络零售通过农产品上行促进农业产业化、标准化发展，提高了农民的收入，增强了农村消费能力；网络零售通过搭建物流网络和提供更多消费选择改善农村消费环境、增强农民消费意愿，最终形成了网络零售促进农村消费的闭环。

网络零售同时从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。从需求侧来看，网络零售帮助农产品扩销路促增收，提升农民消费能力。电商已经能够基本覆盖全品类农产品上行。

调查显示，通过农产品上行业务销售最多的农产品品类是水果、粮食、肉禽蛋，占比分别为25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水产和菌菇类等等。《报告》研究显示，农产品经销商户与电商合作的时间越久，抵抗风险的能力越强，商户吸纳的就业人数也越多，员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加一万元收入，将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元，网络零售增强了农民的消费能力，切实产生了扩大消费支出的效果。

《报告》研究显示，在农村居民的线上消费结构中，虽然食品类消费仍然占比最大，但是生活用品类消费已经跃居第二，家电及数码产品消费支出的增加说明农村居民生活品质有所提升。

网络零售通过建全农村流通体系、丰富农村消费内容、提升市场规范水平改善农村整体的消费环境。国家创新与发展战略研究会副会长吕本富指出，电商平台通过在农村设立电商物流服务中心，为地方村民提供培训，提供产品包装和物流配送解决方案，直接参与到农村现代物流体系的建设当中。汤云柯认为，依托电商平台的带动作用，以电商直播基地建设、网红直播活动为引领，不仅给农村消费带来更多的商品品类和更加丰富的消费业态，也推动着农村在农业、商业、旅游、文化领域的综合发展。

网络零售通过促进农村消费品质化发展和数字化发展助力农村消费升级。高新民表示，随着农村居民收入的不断提高，消费结构升级的趋势较为明显，如太阳能、热水器、净水器、扫地机器人等新型家电逐渐进入农村消费市场，成为农村年轻人居家必备品。网络零售改变了农村地区部分生产经营者的生产方式。比如，电商平台通过赋能乡村小卖部、乡村超市等小微业态，打造农村小店数字化服务平台，推行线上进货、调货、电子化记账、“线上+线下”销货以及微物流，实现了农村小店经济的数字化供给与消费。

在电商平台不断下沉、扩大农村覆盖面的同时，生鲜电商也迎来了新的发展机遇。中国贸促会研究院副院长赵萍认为，生鲜电商要想真正做到数字经济与农业的融合，绝不仅仅是只减少农产品从田间到餐桌的几个交易环节，而是真正打造农产品的品牌化，建立农产品从种养、培育、收获、加工、包装、分销、物流的全产业链标准化生产体系，提升农业标准化水平，助推农业、工业、服务业三次产业的深度融合发展。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/高艳