自从2020年12月26日开启试营业至今，现身朝阳门外东岳庙旁的美克洞学馆一直热度不减，人们大都为了欣赏生活艺术之美而来。

直到3月27日这栋白色建筑正式开幕，轮番前来打卡的人恍然大悟，原来美克洞学馆才是对“新疆是个好地方”的最佳诠释。

龟兹洞天、雅丹峡谷、寻味丝路，从古至今的文化传承，东西融合的当代生活，在美克洞学馆由外而内的建筑中连贯表达。作为一个起家于新疆的企业，美克方面称旗下的家居产品首选新疆好棉。

而这在美克看来远远不够，大国崛起的时代，中国企业可以诠释更多——通过艺术化的手法传递丝路重镇所孕育的文明，用数字化赋能的商业模式回馈当下的生活。

三个月前演员靳东“探洞”，“2020最洞感的一天”被推上微博热搜。之后，美克洞学馆的探访者数量每日攀升，一度人满为患。美学达人、网红博主、家居生活爱好者们轮番前来，吃吃喝喝、拍拍买买，掀起了阵阵“探洞”热潮。

三个月后再探美克洞学馆发现，到此一游的面孔中不乏各领域专业人士。月星集团、居然之家集团、富森美家居、深圳家协等圈中大佬到场，城市管理者、艺术家、文化研究者、知名设计师、房地产开发者齐聚。

剪彩嘉宾从左至右：侯克鹏、汪林朋、朱晟、冯东明、丁佐宏、牟莉

似乎人们都想看看这个“网红”因何别有洞天。与此同时社交裂变效应正在显现，更多视角、更多维度的细细观察，正在将美克洞学馆的存在推往“现象级”。

“艺术+商业”的新零售模式被家居业走通

互联网将传统商业扼杀之后的今天，诸多领域的探索指向新零售。大型商超、实体家居卖场面临空置尴尬，人们线下活动目的地锁定体验更新奇的场所。传统商业空间的无人问津，导致进驻其间的品牌失去客流，甚至令相关城市区域，彻底失去往日的活力。

传统商业体如何转型？城市更新该向何处去？在新生活浪潮的冲击下，这些都是必答题。只不过全球疫情的出现，让考验来得更猛烈了些。

此番，出身家居业的美克集团，仰仗董事长冯东明亲自设计的美克洞学馆，一夜之间爆火，引发跨行业的现象级新零售话题，可以说是为家居体验升级打了样。从打卡热潮，到社交裂变，短短三个月，美克洞学馆带热了艺术、设计与生活，也带动了整个朝外地区的人气。

不能不说，美克凭借洞学馆，闯出了一条传统行业完美破圈之路，并给新零售探索及城市更新的命题交上了不错的答卷。

释放艺术情怀 为城市更新注入文化实力

北京朝阳门外大街99号，人们曾经熟悉的百脑汇电脑城早已悄然落幕。一个时代的记忆封存，一个区域的活力不再。可以说城市的更迭有其悲凉，但也可以说，顺应潮流的改变才是长久繁荣的关键。

美克集团选址在此是一件非常有挑战的事情。落位百脑汇原址，建筑改造面临诸多难题。隔壁700岁的东岳庙毗邻，建筑形态和施工手段必不能过分。担纲建筑设计重任的美克投资集团创始人兼董事长冯东明从一开始，就带着敬畏与谨慎。而今，这座外表洁白、内里玄妙，满带着文化与艺术气韵的建筑，可以说是恰如其分的光鲜而内敛，浓浓书卷气，谦谦君子风。

“探寻洞学艺境 共赋居住美学”，在外界对美克洞学馆抱有强烈好奇心的时刻，这个神秘之所正式接纳八方来客。以新零售艺术空间为全新定位，传承人类居住文脉的璀璨文明，探索互联网时代对美好人居的全新诉求。美克洞学馆到底是个什么地方？伴随各领域人士的陆续造访，答案日渐清晰。

在开幕当日下午举办的“首届居住艺术节”上，美克洞学馆总设计师冯东明与众设计师交流时表示，作为家居领域较早提出居住文化的品牌领航者，美克洞学馆以时空为艺术维度、以设计为手段、以服务更美好的生活方式为使命，未来将汇聚更多资源，探索人居文明发展中更深入的内核，在与文化、城市和人的交互中，创新向前。

从古老洞学到当代居住艺术 生活体验全覆盖

在中国唐代，“洞学”指设在名山胜地的书院，以此为名，美克洞学馆将“文化”二字镌刻在每一个角落与缝隙之中。其间人们可以体验人类龟兹石窟的洞穴文明与现代设计理念的碰撞。以现代设计回归自然，以科技体现当下，这是美克洞学馆总设计师冯东明的设计初衷。

正门入口处的龟兹洞天别具代表意义。阳光如流水般倾泻而下，映出室内“别有洞天”的独特景象，落于其上的龟兹文脉壁画贯穿于整座建筑。

“一步一景，一景一文化”，来访者在洞学馆还可以看到以西域白雅丹峡谷地貌为灵感的“西域峡谷”，以不规则的设计呈现拨开云雾见明光的视觉感受；位于“寻味丝路”入口处的“楼兰墙”，以自然形成的岩石肌理与环形LED播放的雅丹地貌实景视频交相呼应，在一实一虚间，带来跨越时空美感。

在这个35000平方米的建筑内，上下六层共设置了三个功能业态，穴居艺术、时尚餐饮、文化休闲，囊括家居用品、下午茶、酒吧、主题餐厅、书吧、艺术文创等与生活相关的各类体验。

倾听着来自远古的回响，来一套悠然茶点，在视觉震撼的“巨型书巢”间阅读，站在机械手臂前接纳科艺改变生活的现实，屏气凝神感受雅丹地貌与楼兰墙释放的神秘气息。“来了会再来”的理由真不只一两个。

艺术赋能新零售 为商业版图拓展提速

可以说，美克洞学馆的每一处都体现着“生活的艺术，艺术的生活”。如果说互联网时代走出家门的原因越来越少，那么美克洞学馆给出了另一个理由：为大众提供极具艺术生活方式的目的地，满足视听嗅味闻无感的饥渴，让人们在冰冷的水泥森林中找到一个可以共享欢乐的家以外的场所。

美克洞学馆的火爆，是一个场所的成功，那么美克品牌从中获得了什么？面对这个问题，美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康的回答，具有一定的说服力：“一个网红建筑空间如何为美克品牌赋能？这确实是最近外界最好奇的问题。实际上，美克洞学馆的存在，相当于让城市居民与美克建立了物理连接。它是一个载体，来访者潜移默化中感受到美克在艺术生活与家居设计上的实力。通过美克洞学馆的艺术化表达，无论是加盟商还是消费者很容易知道美克的潜力和能力。”

葛承康表示，再去开拓市场，沟通变得简单，人们被一个场所的影响力打动，从而对品牌的好感度飙升。葛承康回忆说，疫情让美克体会了什么叫“难而精彩”。去年下半年，A.R.T.品牌迎来爆发式加盟增长，半年开了100家店。在刚结束的深圳展也是收获意外惊喜，新招商签约店面达300家，且新加盟商占比更高。

可见，当行业重新继续，品牌的力量正在显现。很显然，厚积薄发的时候来了。

场景留住人气 线上流量获取

美克洞学馆内，目前拥有包括美克家居、Caracole、yvvy、Rehome、轻爵、寻味丝路在内的36个品牌和功能空间，涵盖家具软装、时尚餐饮、文化休闲等商品与服务。

美克美家即将推出的全新品牌Markor Light，让人耳目一新。此区域毫无保留地展示出了年轻与潮流的气氛，从入口处的简笔画，到灯光打出的心形，再至风格各异、突破常规格局的商品，别具一格。

毕竟美克主业是家居， “来得了、留得下、逛得爽”，直到签单，才算是美克洞学馆链接消费的终极目标。为此，美克为消费者提供了以“现场二维码+洞学馆服务号+心选小程序”所构成的矩阵型社交化线上体验触点。自助扫码、线上停车缴费、打卡点导览、电子价签、设计顾问移动导购、品牌专区“场景购”和线上软装设计推荐，直到最终下单购买通过二维码快速结账、全渠道购物，可以说，只要你走进洞学馆，就会成为有效客流，被美克成功获取并筛选。

随着体验经济的崛起，消费者在购物时，健康、精致、个性、悦己的情感诉求正在不断上升，极致的消费体验正是美克洞学馆眼下的优势。正如美克投资集团创始人兼董事长冯东明所言，互联网效率经济将逐渐被体验经济所替代，具备原创设计优势的企业拥有着品牌文化溢价的源泉，企业的未来价值从产品经营向产业经营转变，将是大势所趋。未来上市公司不仅重视市盈率，更要重视市梦率，因为体验经济的市梦率是未来增长的风口。

数字化之路谁都逃不掉，对家居行业来说，在高度重视数字化，用体验思维搭建互联网技术和智能化全渠道生态链的同时，应格外注重艺术人文的融入，而不仅仅是技术堆砌，毕竟，无论用什么手段，塑造生活之美才是终极目标。

（来源：东张西望）

编辑/赵晓力