3月18日上午，中国社会科学院官网发布以阅文集团年度数据和行业公开数据为主要分析蓝本的《2020年度中国网络文学发展报告》（下文简称“报告”）。报告认为，2020年是网络文学的分水岭之年，由此行业正式迈入精耕细作与创新拓展并举，网文IP化的探索也迈入新阶段。

报告用“迭代”概括网络文学的2020，指出网络文学内部正在发生质变：更年轻有朝气的作家读者，更蓬勃有活力的内容生态，更灵活有动力的新兴商业模式，带来新增量与新蓝海；网络文学IP改编产业也从“不自觉地探索”，迈向有意识地产业整合，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”率先探索IP产业耦合，国内的IP开发工业体系开始构建……网文行业正在展开升级。

“迭代”成为关键词：Z世代创作者与读者崛起

2020年，根据中国互联网信息中心（CNNIC）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.60亿，占网民整体的46.5%。尤其在今年“宅经济”的推动下，数字阅读市场稳步增长，网络文学无论是作家还是读者，Z世代势力崛起，年轻化趋势明显。

数据显示，2020年阅文新增网文作家Z世代占比近八成。同时，“成神作家”中，年轻作家战绩赫赫——90后作家“霸榜”，95、00后作家亦崭露头角：90后作家老鹰吃小鸡作品《万族之劫》问鼎阅文原创风云榜2020年度男生总榜，并以单月超41万的月票打破网文史男频小说纪录；90后作家言归正传作品《我师兄实在太稳健了》打破阅文平台2020仙侠品类均订纪录；00后作家笔书千秋凭借《召唤至绝世帝王》打破00后作家当前连载作品均订纪录……

网络文学创作队伍这种以Z世代为增长主体的年轻化趋势，和“网生代”成为网络文学的接受主体和消费主力相匹配。阅文集团数据显示，其读者Z世代占比近六成，其中，00后占比超42%。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好，使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣，很多90后、95后甚至00后“一书成名”。

同样，Z世代主导的网文消费群体呈现了新面貌。一方面，“网生代”更爱在互联网发声和互动。2020年，阅文全平台“本章说”（阅文旗下“起点读书APP”的评论功能，即数字阅读版“弹幕”）数量近亿，累计评论量超100万的作品超百部。与高互动性相伴的是更强的用户粘性和付费意愿，据阅文集团数据，“本章说”对用户人均阅读时长提升32%以上，对用户付费率也有超10%的提升。另一方面，Z世代 “为爱产粮”的兴致更高，乐于与作家共同构建一个庞大的精神世界，并在其中“埋梗”“玩梗”，形成独特的“网文梗”和网文文化。书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸与填充，也是以粉丝聚集效应为基础的IP“基建”，这既填补了网文IP开发的“真空期”，也为后续IP开发提供框架参考，奠定基础。

《报告》认为，不仅作家读者发生了迭代，作家和平台的关系也在迭代升级。可以说，阅文在2020年6月推出的全新版本合同，是网络文学平台与作家关系迭代刷新的标志性事件——新合同三类四种授权分级、免费或付费可自选，赋予作家更多自主权，扩大作者权益，鼓励内容创作。阅文自2020年新管理层上任以来，先后改革升级编辑分组制度，全面升级作家福利政策，启动阅文起点大学，并发布亿元“青年作家扶持计划”……这一系列举措推动作家生态建设迈入2.0时代，作家和平台的“新关系”也随之不断发展和建设。

免费阅读蓬勃发展，网文出海步履不停

值得一提的是，免费阅读、新媒体文的兴起是网络文学2019-2020年非常重要的发展趋势，海外市场也在文化强国远景目标的指引下快速发展，它们既是网络文学市场规模和用户增量的拓展，也是网络文学商业模式的创新和演进，为网络文学行业带来了新的可能。

近两年，免费阅读和新媒体文作为新兴商业模式发展迅猛，激活了下沉市场，成为刺激数字阅读市场快速发展的新兴力量。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告·下》显示，2020年12月，免费网文App行业用户规模1.44亿，较上年同期的1.18亿，增长了22%。但作为一种新生事物，免费阅读和新媒体文内容趋于同质化、孵化IP能力不高，免费阅读收入模式单一等问题也逐一显现。

报告指出，免费阅读与付费阅读融合发展，或将成为免费阅读平台竞争的关键。此举能够打破单一免费阅读模式所带来的困局，有利于充分挖掘作品的阅读价值，延长作品的价值生命周期，覆盖更大规模用户群体，丰富收益方式。

除此之外， 阅文集团海外门户起点国际（Webnovel）累计访问用户已超7300万，已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品。同时，阅文也在积极培育海外作家生态，起点国际吸引了来自全球超10万名创作者，已创作原创网络文学作品超16万部。《全职高手》《天盛长歌》《庆余年》等众多IP改编剧集登陆海外视频网站及电视台，创下高收视率的同时也斩获千万海外粉丝。其中，《庆余年》在Rakuten Viki平台播出后，成为同期播出的华语跟播剧第一名，用户评分高达平均9.7分（满分10分）。网络文学让中国文化传播做到了“润物无声”。

2020年，IP在文娱市场仍居于“C”位

2020年，IP在文娱市场仍居于“C”位， IP开发开始“自觉地整合”。内容上，下游各种文娱形式中，IP仍是热度和口碑的重要保障；机制上，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”开始意识到通过产业耦合提升抗风险能力的重要性，并连续产出多部爆款；在题材上，IP题材不再“一枝独秀”，古代言情、历史、玄幻等依然是市场传统优势类别，新幻想类题材和现实题材表现突出，愈加受到下游影视改编方青睐。

更值得注意的是，经历数年的无序探索，网文IP开发呈现有序推进、内容产业链耦合态势。“三驾马车”的成立及“300部网文漫改计划”开启，打通IP在不同阶段下的运营开发形式，建立更系统的机制，实现更高质、高效的网络文学IP改编。“三驾马车”的代表作品，IP改编的影视剧《庆余年》《赘婿》均获得不俗的成绩。以2021年开年爆款电视剧《赘婿》为例，其不仅成为爱奇艺史上热度值最快破万剧集，还带动了阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近 17 倍，真正形成书到影视、影视到书的流动链条。

《报告》在全文最后点出了版权保护的重要性。为护航网络文学产业的良性发展，版权保护工作至关重要。针对盗版侵权趋于移动化、跨境化、产业链化的新特点，《报告》提出了对版权保护工作的建议：推进新《著作权法》落地实践，提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则，进一步维护创作者权益；加强政企合作，发挥行业联盟作用，从平台监管审核、渠道分发等各个环节合力围堵，坚决抵制盗版产业链的滋生蔓延。

以历史的脉络观察2020年的网络文学，似乎能觉察到这是一个“打通任督二脉”的分水岭前夜：阅文推出的全新版本合同，免费阅读市场的纵横捭阖，“三驾马车”引领的产业耦合，网络文学出海的阶段性成绩……报告指出，伴随着国家政策深入人心，市场技术不断创新，产业模式持续拓展，内容发掘不断深化，以阅文集团为代表的网络文学平台将迎来网络文学的新阶段。

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/贺梦禹