11月12日，由淘票票和大麦联合发布“双11电影演出战报”，文娱消费的表现不容忽视：电影演出领域共计400万+笔交易，“随心看”等创新产品售卖34万+笔，同城影演会场涌入6000万+用户……文艺青年清空购物车之余，不忘囤电影、演出票。今年，文化消费强势闯入双11。

2020年天猫双11过去了，4982亿元的总成交额，显示出我国超大规模市场优势和内需潜力。在新消费的趋势下，消费者“购物车”里的货也是五花八门，其中就包括今年新近加入双11的文化娱乐消费。

自11月1日开启的第一波消费高峰期间，淘票票和大麦就携手全国5000+影城、200+演出主办推出“随心看”创新产品，《金刚川》《赤狐书生》《沐浴之王》等电影，开心麻花、各地草莓音乐节等热门演出，票价低至5折，电影演出娱乐场景累计曝光人次破亿。

其中，作为文娱领域的创新产品，线上路演平台灯塔“冲击播”推出电影“早鸟票”宣发新模式，提前完成票房转化，开创性地以双11电商流量赋能电影宣发。活动期间，“冲击播”共计为包括贺岁档、春节档影片在内的数十部影片进行线上路演，售空“早鸟票”数万张。据悉，双11期间，冲击播累计售票超过17万张，直播覆盖人群超2700万。

自开启“双11模式”以来，灯塔“冲击播”再创宣发新玩法，把电影票带进聚划算直播间，刘涛、秦海璐等明星主播倾力加盟，以“早鸟票”形式为影迷提供超前福利，仅需0.1元即可抢购价值19.9元电影兑换券；《金刚川》《拆弹专家2》《赤狐书生》《沐浴之王》《热血合唱团》《刺杀小说家》《除暴》《新神榜：哪吒重生》《地狱男爵：血皇后崛起》等多个档期的影片均在双11期间试水冲击播线上路演。

值得注意的是，双11消费热潮及流量红利，正在被带入未来的贺岁档和春节档。目前已有电影片方在双11提前宣发贺岁、春节档大片，通过百万权益分发，为影片带来超前票房锁定。业内人士认为，双11带来的不只是文化消费复苏的强劲动力，或许也将带来贺岁、春节档影片宣发玩法的新变化。

从首创“线上路演”模式，到撬动双11文娱领域新消费，淘票票和大麦正在持续探索文娱消费的新场景。其背后的阿里文娱电影演出业务，也正在以科技创新为底，不断借此将优质内容推向市场，为后疫情时期的影演市场持续增添动力。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/弓立芳