劳斯莱斯公布了其新的品牌标识House of Luxury，继续其作为汽车制造商的旅程，为新时代中的这一经典品牌寻求进一步现代化。

新的品牌形象与公司产品组合、客户群体以及豪华车市场的总体变化相呼应。

劳斯莱斯拥有比大多数公司更快的发展速度，这主要归功于其重要的资产。该品牌的汽车产品组合目前已扩展至5款车型，包括劳斯莱斯黎明（Rolls-Royce Dawn）、劳斯莱斯幽灵（Rolls-Royce Ghost）、劳斯莱斯幻影（Rolls-Royce Phantom）、劳斯莱斯魅影（Rolls-Royce Wraith）和劳斯莱斯天玺（Rolls-Royce Cullinan） 。为了服务更多样化、更有眼光的人群，如今劳斯莱斯全球客户的平均年龄为43岁，低于10年前的56岁。

新的品牌标识是劳斯莱斯忠于传统的同时，与其光明和现代的未来进行对话。

“随着品牌的数字化影响力的增加，现在是该公司视觉语言反映我们作为全球领先奢侈品牌地位的最重要时刻。”劳斯莱斯首席执行官托斯滕•穆勒-乌特沃斯（Torsten Müller-Ötvös）表示，“我们已经开始了一段让品牌标识现代化的奇妙旅程，以呼应我们的产品组合、客户群体、他们的生活方式以及他们周围的奢华世界所发生的变化。”

为了发展其崭新的品牌形象，劳斯莱斯挖掘了玛丽娜·威勒（Marina Willer）的才能，她是五角星（pentagram）设计公司的合伙人，这是一家在行业内享有很高声誉的多学科设计工作室。劳斯莱斯委托威勒打造一种超越“世界上最好的汽车”的形象，希望它的新形象能够吸引新的客户群体，以及他们在数字上和实体上所代表的一切。

作为公司外部的人，威勒能够给劳斯莱斯提供它所需要的新视角，来定义公司所熟知的奢侈品的支柱。

“我不是来自汽车行业，”威勒评论道，“这个有利位置让我有机会观察作为奢侈品制造商的劳斯莱斯。我的目标是在展现该品牌奢华的同时，为劳斯莱斯提供一种视觉上与更年轻、更多样化的观众交流的方式。”

在威勒的指导下，五角星设计公司对劳斯莱斯进行了深入的探索，包括其新旧产品、设计理念、设计师、标志性的神圣物品以及品牌与客户的独特关系。该小组甚至在位于西萨塞克斯郡古德伍德的劳斯莱斯之家度过了一段时间，以了解量身定制的本质，以及这对于建立当代劳斯莱斯这个名字的关键。

“很明显，劳斯莱斯已经从一家汽车制造商发展成为世界奢侈品行业的领军企业。我们必须确保该品牌的新身份反映出这一转变。我们需要以一种正面的、新鲜的、相关的方式展示劳斯莱斯——在尊重公司忠实客户的同时，面向新的受众。”

威勒选择了这尊“狂喜之魂”雕像作为启动劳斯莱斯新品牌标识的跳板。

威勒让五角星设计公司的的克里斯·米切尔（Chris Mitchell）重做了“狂喜之魂”，它最初由英国艺术家查尔斯·赛克斯（Charles Sykes）绘制和雕刻。为了向这一历史使命致敬，米切尔创作了该标志性雕塑的精炼形式。现在这个人物以二维的形式被描绘，也改变了她的方向，从左到右，“勇敢地面对未来”。

除了小雕像，五角星设计公司还为劳斯莱斯提供了一种新的配色，着重于紫色的深沉和庄重的色调，并辅以木褐色和石墨色的阴影，以“表现出更丰富、更豪华的配色，同时吸引男性和女性客户。”

新字体Riviera Nights取代了Gil Sans Alt，成为该品牌的车内文字标志。五角星设计公司认为保留双“R”荣誉徽章不变是明智的。这些新的品牌标识将会出现在下个月发布的劳斯莱斯幽灵汽车上。

编辑/李东颖