金字火腿又有新动作了。

今天（5月15日）先是有媒体披露，金字火腿召开2019年业绩说明会，预测今年上半年有望盈利6300万元至8500万元，并表示未来将大力发展特色肉制品、持续培育人造肉产品、扩大与头部直播机构及网红的合作。

紧接着，临近中午有媒体再出一句话新闻，据金字火腿官方微博，今晚8点，罗永浩将在直播间带货金字火腿人造肉系列新品“金字植物腊肠”。

效果立竿见影。巧合的很，新闻刚一刊出，其股价立刻封上涨停。

今年1月3日，此前披露自己是“网红概念股”的公司，被监管机构出具了监管函件，要求公司说明情况。

金字火腿2019年12月31日在回答投资者提问时称：“公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。”或是受此消息影响，金字火腿股价1月3日高开高走，最大涨幅一度超过8%。当日稍晚，深交所向金字火腿下发关注函，要求公司说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供常年合作的证明材料；在互动易平台披露该信息的目的，并结合股东减持计划及进展，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

此前有市场分析，回顾金字火腿的发展，一直离不开“炒作”二字。2019年，金字火腿多次在线上销售平台有所动作，除网红直播外，还在线上平台首推新产品植物蛋白肉饼等，可谓每一个新风口都得蹭。让人意外的是，实控人、“董监高”趁着人造肉引起的一波人造牛市，宣布减持套现，“吃相”有点难看。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/田野