茅台再次回应跨界产品对公司发展的影响。
10月18日,贵州茅台(600519)副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰接受投资者线上提问时表示,推出酱香拿铁、酒心巧克力是“美酒”的衍生产品、周边产品,也是茅台挖掘美酒价值、创新表现形式、丰富产品供给,增强茅台核心竞争力的积极尝试。 茅台围绕“美酒+美食”的碰撞交融和味觉体验,以开放包容的姿态,同最具行业影响力的国企、民企、外企开展合作,完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。
蒋焰还表示,站在新的时代风口,面对新的消费趋势,作为一个中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱年轻一代,就必然要坚持国际化,推动中国品牌和中华文化更好走向世界。从“出圈”的茅台冰淇淋,到“刷圈”的酱香拿铁,再到“官宣”的酒心巧克力,就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试。
今年9月以来,贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”,和玛氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力,连续两次的跨界联名一经推出便引爆市场。
9月16日在“茅小凌酒心巧克力”发布会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军提到,作为一个中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱“Z时代”的年轻一代。目前,茅台已完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此,“+茅台”周边产品开发也将告一段落。
丁雄军提到,从“出圈”的茅台冰淇淋,到“刷圈”的酱香拿铁,再到“官宣”的酒心巧克力,就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试。他说:“站在新的时代风口,面对新的消费趋势,作为一个中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱年轻人,拥抱‘Z时代’的年轻一代;就必然要坚持国际化,推动中国品牌和中华文化更好走向世界。”
丁雄军还讲道,酒是茅台立业之基、发展之本,始终是“主业中的主业、拳头中的拳头”。无论时代如何变化、消费如何升级、产业如何拓展,茅台始终不会忘记“发轫于酒、兴起于酒,也必然专注于酒、聚焦于酒”的核心发展逻辑,始终不会忘记“凭借什么取得成功,依靠什么走向未来”。
编辑/樊宏伟
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