3月17日，腾讯音乐娱乐集团发布2025年第四季度及全年财报。发布当日，腾讯音乐同时官宣与时代峰峻达成战略合作，进一步丰富年轻用户群体的内容生态。此外，今年以来，腾讯音乐与华纳音乐集团、相信音乐续约并深化合作，同时扩大与寰亚音乐的合作范围。在技术赋能内容方面，平台首次为陈奕迅、刘德华、张国荣等殿堂级艺人的300余首经典作品加入杜比全景声音效，大量经典老歌、影视金曲、殿堂级歌手作品得以正版化、高清化留存与传播，也建立了行业难以逾越的内容优势。

围绕音乐为用户不断创造新的“增值体验”

财报显示，2025全年总收入达329亿元，在线音乐付费用户数增长至1.274亿，超级会员用户数达2000万。用户数据方面，四季度在线音乐付费用户数增长至1.274亿，ARPPU（每付费用户平均收入）从去年同期的11.1元提升至11.9元。超级会员用户数达到2000万的新里程碑，显示出高价值用户群体的持续扩大。

面对全球音乐流媒体市场增速放缓的行业现状——MIDiA数据显示，2025年全球订阅用户达8.18亿，但增长动能显著减弱——腾讯音乐主动调整战略重心。财报反复强调的核心逻辑是：平台所提供的价值已不止于版权歌曲本身，而是在听歌之外，围绕音乐为用户不断创造新的“增值体验”。

打通音乐消费的全场景链路

除版权合作外，TME也在持续打造新的音乐IP，建立了体系化的自制+共创的内容生产体系，不断打造具有国民度的原创新作品。以今年马年春晚为例，李健《人间共鸣》、周深《吉量》、海来阿木《梦底》以及薛凯琪《立春》等多首歌曲，都来自TME的自制内容矩阵，成为开年的音乐文化亮点。

在线下演出领域，腾讯音乐今年操盘国际艺人G-DRAGON权志龙2025年大型巡演，在亚太地区8座城市举办20场演出，累计吸引超过26万观众。从线上听歌到线下观演，平台正在打通音乐消费的全场景链路。

实体专辑与周边产品也成为连接用户的新载体。腾讯音乐为虞书欣推出典藏版实体专辑《Spicy Honey》，为张艺兴、鹿晗等艺人的巡演开发专属周边产品。用户购买的已不再只是音乐载体，而是一种参与感与连接感的证明。

在行业一大核心痛点——“音乐宣发”上，TME也探索出了一套高效能的音乐宣推服务，成功助推多首品牌主题曲登顶多个音乐榜单。例如，由林俊杰演唱的《王者荣耀》十周年版本主题曲《明日坐标》成为近5年来的现象级游戏歌曲，刘德华演唱的华为非凡大师品牌主题曲《非凡》达成6榜TOP1的成就。此外，在TME宣发与渠道的深度支持下，《黑神话：悟空》游戏原声精选集实体专辑在发行后市场反响热烈，最终位列2025年度国内实体黑胶销量榜TOP3。

音乐成为社交连接媒介

对于年轻用户而言，音乐正在从个人娱乐内容演变为社交表达媒介。腾讯音乐敏锐捕捉这一趋势，不断强化平台的社交功能与互动玩法。

QQ音乐上线Weverse DM服务，引入来自HYBE等厂牌的约170位艺人；bubble推出歌曲智能识别功能、国内艺人直播互动服务。通过这些社交功能，音乐进一步成为连接乐迷、艺人与社区关系的重要纽带。

在技术赋能层面，腾讯音乐推出的一站式AI音乐制作平台提供高效创作辅助工具，让更多人能够便捷参与音乐创作。目前该平台已经赋能超过15万名音乐人及超1000万普通用户，帮助提升创作效率。当用户从被动消费转向主动创作时，音乐体验也被带入了生活的更多维度。

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/周超