4月23日，在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布，爱奇艺正式进军内容电商，目前已经开启试运营。。爱奇艺将依托其丰富的IP、内容生态和庞大的用户基础，打造“内容IP+直播/短视频+电商”的全链路消费场景。

目前，爱奇艺对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴。4月20日，爱奇艺电商已实现首次开播。

龚宇表示：“电商的货币化能力现在看是非常高的。一个新的业务总需要时间去成长，我们希望今年能奠定好基础，明年有更高更快的发展。”

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，中国用户的视频消费需求仍在持续增长。截至2024年12月，我国网络视听用户规模已达10.91亿人，同比增长1722万人。这背后，丰富的内容生态成为了最大的推动力。微短剧用户规模达6.62亿人，使用率为59.7%，半年增长率高达14.8%；长视频用户规模则达7.52亿人，创下了2018年以来的新高。

爱奇艺深耕视频领域十余年，持续推出了《我的阿勒泰》《唐朝诡事录》等优质长视频内容，还在2024年下半年入局微短剧市场，积极布局长短结合的内容新生态。目前，微剧频道在爱奇艺移动端用户时长排名中位列第三，仅次于剧集和电影。此外，爱奇艺还拥有微综艺、小说、漫画等丰富的IP内容组合。

此前长视频平台主要的变现方式第一是会员、第二是广告。最近两年，爱奇艺的会员收入已经超过60%。调查显示，超过半数的受访者会因为观看短视频和直播而下单购物。随着电商消费模式从“人找货”转向“货找人”，优质内容在聚合消费人群、激发消费灵感、缩短决策链路等方面扮演了关键角色。作为内容生态的延展，直播电商为优质内容的商业价值、尤其在IP周边、IP衍生品价值开发上拓宽了想象空间。在直播电商的业态探索上，除了常见的直播带货外，未来品牌还可以通过微剧植入、IP联名商品开发等方式，让用户享受“所见即所得”“边看边买”的即时满足。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/张丽