3月6日，有消息称，字节跳动将开启新一轮期权回购。现任员工的回购价格将为170美元每股，离职员工回购价格为145美元每股。据接近字节跳动方面人士回应，该情况属实，且此次回购价格较去年回购计划中的160美元每股有所提高，反映了过去六个月股市的变化，其中纳斯达克指数上涨了约20%。

期权回购是字节跳动历年都会进行的项目，其目的一方面是对员工的激励，另一方面也是在为公司未来上市做好股权结构的控制准备。上一次期权回购发生在2023年12月，字节跳动以160美元的价格进行了一轮回购，涉及金额达50亿美元。

另外，有消息称，字节跳动2023年第三季度收入上涨43%，达309亿美元，该增速是Facebook母公司Meta的近两倍。2023年前三季度，字节跳动营收同比增长40%，达844亿美元。

但字节方面并未对上述消息予以确认。

财报显示，在截至2023年12月31日的2023财年第四财季，Meta实现营收401.11亿美元，较2022年同期增长25%，也是Meta自2021年三季度以来最大的营收增幅。该业绩发布之后，Meta宣布增加500亿美元股票回购，并将在2024年3月进行公司史上首次发放股息红利。

同样的营收重头倚重广告业务，目前字节跳动单季收入已接近Meta，但增速已实现超越。据行业人士透露，字节跳动收入的大部分仍来自国内市场，但增速的推动主要来自TikTok。市场研究机构Omdia预计，在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入，而TikTok将占据其中的37%，其中TikTok的广告营收将超过Meta和YouTube的视频广告营收总和。

TikTok电商最早于2021年在印尼开启测试，此后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线。2023年9月，TikTok宣布在美国正式上线电商服务TikTok Shop。TikTok表示，在一项调研中，70%的用户表示他们在TikTok上发现了新品牌和商品，83%表示TikTok在他们的购买决策中发挥了作用。

在线视频广告的明确趋势中，AI扮演了重要的推动作用，同时也是厂商目前重点发力的方向。2月7日，抖音集团宣布CEO张楠已经辞去集团CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映的发展上，亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。

此外，字节跳动旗下多个部门正加大对AI的研发投入，包括抖音电商、巨量引擎等，其中Flow部门已上线大语言模型豆包、多模态大模型BuboGPT、AI角色互动APP话炉、AI图片产品PicPic等。Flow是目前字节跳动体系内投入AI赛道的重点部门，成立于2023年11月，此前抽调了内部高层管理与业务骨干担任该部门的相应负责人，包括TikTok技术负责人朱文佳、字节跳动产品与战略副总裁朱骏、字节跳动技术副总裁洪定坤担任该部门的技术负责人，共同协同合作推进AI进程，原飞书产品副总裁齐俊元也转岗至Flow。

字节跳动CEO梁汝波此前在2024年年度全员会上批评集团在AI领域反应缓慢，直到2023年才开始讨论GPT。当下，字节跳动在AI领域已启动全力加速。

编辑/范辉