随着新春的脚步越来越近，为满足市民游客喜迎新春的文化娱乐消费需求，全市各大商圈创新开展160余项具有北京年味特色的迎春活动，营造红火热闹、欢乐温馨的节日氛围。崇文门商圈、燕莎蓝港商圈、前门大栅栏等80多个商圈张灯结彩、腾龙纳福，尽显春节气息和商圈活力。

王府井商圈、西单金融街商圈、三里屯商圈、CBD商圈，推出高品质艺术展览、民乐演奏和文化雅集，为更多艺术爱好者提供融合消费场景。隆福寺商圈、五棵松商圈、丰台科技园区商圈，将开展新春市集、满减赠礼等多种形式的春节大促活动，让市民群众过一个欢乐、温暖的中国年。

喜庆的节庆装饰已经布置完毕，丰富的节日活动也已准备就绪，品类齐全的年货年礼、新货潮品纷纷上架……农历龙年春节临近，北京各大商圈的年味儿已经渐渐浓了起来。北京青年报记者了解到，春节期间本市以“京彩过年”为主线推陈出新，提升消费体验，助力“春节不打烊”。

在国瑞购物中心西广场，年货节的门头已经搭建完成，年货节专属吉祥物“龙咚咚”一手握着鼓槌，一手环抱红色的中国鼓，威风凛凛，喜气十足，为过往的市民送上生龙活虎的祝福。新世界百货门前，一条火红的“龙行大运”灯笼走廊一直通向商场门口，走廊上方是一条巨龙，龙头和龙尾之间，喜庆的红灯笼串联其中，路过的小朋友都会忍不住跳起来摸一下可爱的龙头。以“年货、年味儿”为主题的14个户外展卖篷房，印着年货节logo等装饰，成为整个商圈的氛围“担当”。篷内所售商品主要是稻香村、京华茶叶、便宜坊、月盛斋等老字号商品，还有老北京兔儿爷、糖葫芦等年货节礼，为市民提供丰富的年货选择。

SOALNA蓝色港湾搭建摆放了中国结、灯笼、春联等景观，节日氛围扑面而来。2月1日至2月20日，SOALNA蓝色港湾将推出新春主题市集，将传统文化与节日消费相结合，推出形式多样的促销活动和互动体验，各类年货轮番登场，还有特色小吃等多个区域，为市民带来丰富的购物体验，提供节日前一站式采买的好去处。

近日，三里屯太古里与乐高品牌跨界合作，以积木元素拼搭而成的新春牌坊、舞龙舞狮表演以及以“除夕守岁”为灵感设计的“新意闹新春”等装置分布于三里屯太古里全景街区，人们可以在开放式商业街区体验多元文化灵感碰撞带来的惊喜，探索龙年潮流新意。

由北京市商务局主办的北京年货节也在线上线下火热进行，多家商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区，围绕“国货潮品”“文创佳品”“健康食品”“家居用品”“时尚精品”“科技新品”“精致妆品”“龙年饰品”推出特色年货，实施大力度满减促销举措，覆盖购年货、送年礼、吃年饭等多元场景。

春节期间，王府中環、APM、王府井百货、西单大悦城、三里屯太古里、国贸商城、华贸中心、颐堤港、龙湖天街等30个商场持续举办艺术装置展、国风展、高迪的色彩乐园展、新春花园主题展等时尚潮流展，持续为消费者带来新奇特的消费体验。

到老字号体验非遗也是近年来市民喜闻乐见的生活方式，北京珐琅厂将于春节假日期间举办首届京珐景泰蓝年货节、第十一届景泰蓝皇家艺术庙会、龙年作品签售、限定款体验制作等多重活动。

新春期间，北京各大热力商圈推出的促销活动，不仅带火了商圈的人气，也带动了国潮文创、餐饮等多种业态的消费。北京红桥市场组织年货礼品、文创作品、珠宝工艺产品展卖；利生体育商厦、北京新中国儿童用品商店等开展进店有礼、折扣促销等活动。

此外，各大餐厅年夜饭预订火热，包间更是一桌难求。北京市餐饮行业协会组织开展“龘龘”新春美食嘉年华活动，联动全市十余重点商圈、百企千店共同参与，发布“2024年北京人喜爱的年夜饭暨ilove京选年夜饭系列榜单”，推出年味美食消费地图，汇集北京餐饮企业年夜饭、年货礼盒、时令美食，为大众提供消费导引。北京烹饪协会组织相关企业围绕腊八、除夕、元宵等节点，提前备货、打折促销，丰富市民节日生活。

重点商圈推介

王府井商圈

除夕、正月初一在王府井步行街举行中国春节重要传统民俗文化活动舞龙舞狮，并在百货大楼门前举行点睛仪式，营造龙年喜庆的节日氛围，各重点商业设施主体将在正月期间陆续开展舞龙舞狮表演；同时，将制作“龙”主题的高质量裸眼3D龙年视频展示龙腾形象。

特色促消费活动：王府中环策划“新春非遗手工坊”“北京传统冰嬉表演”以及“玩偶冰上巡游互动”等活动。王府井百货大楼举办“龙腾府悦——王府井集团2024新年消费季”活动；和平菓局策划举办“齐乐龙龙”龙年大集。北京APM推出乐活出彩艺术展春节变装。东方新天地将开展“龙腾东方”新春时尚文化雅集。银泰in88将以国潮文创、年货售卖为主，推出年货节活动。

西单金融街商圈

定位打造集时尚交往、数字消费和金融商务于一体的西单金融街国际化高端时尚魅力圈，正成为城市发展形象展示窗口和文化商业体验新地标。春节期间，商圈内重点企业户外景展同步调整上新春节元素，点亮西城营造喜庆节日氛围，打造西城红火中国年。

特色促消费活动：1月1日-2月25日，西单大悦城将举办“朝遥中古市集”“魏一番仙龙大悦波普艺术全国首展”。1月1日-2月24日，西单商场全场货品低至1折。同时开展“重温西单记忆”，顾客打卡分享至微信/抖音/小红书即可领取西单大拿购物袋活动，还特别为会员朋友准备了新春好礼。

隆福寺商圈

隆福寺商圈定位“传统文化与现代文明交相辉映、中华文化与世界文明协调共融的首都文化新中心”。春节期间将以“取福”为主题，以热闹、全民参与、惠民消费为导向，联动商圈周边场景，融合隆福寺历史文化。设置官方服务区、装置打卡区、年货市集区、互动祈福区、舞台表演区、体验活动区六大区域。以“龙生九子”为线索，设计沉浸游戏，串起整个活动内容，集合趣味性、挑战性、文化性于一体。

特色促消费活动：拟于2月12日至15日，举办“隆福寺喜乐龍龍新春市集”，零售招商重点为新年好食、好物、传统老字号。2月3日至4日、24日至25日期间，隆福美术馆前广场搭建新春送福主题活动装置“故宫以东好运福务处”，以万字符文为创意方向，寓意开启新春万事兴隆，呼应隆福寺祈福属性，为大家送出百种新春祝福。同时联合美团平台，围绕隆福寺商圈周边，精选吃、玩、赏、游四部分，为游客提供一条龙玩遍隆福寺的打卡路线体验。

前门大栅栏商圈

前门大栅栏商圈定位打造成以“老字号+国潮”为特色的历史文化和现代时尚交相辉映的地标商圈。春节期间将立足京味儿文化体验式消费街区，举办一系列具有国潮特色的促消费活动，聚力消费新动能，塑造消费新体验，提升“国潮前门”文化商业品牌的知名度和影响力。

特色促消费活动：将于2月2日（小年）至2月24日（正月十五）期间，举办“我在前门上春晚”系列活动、“乐购元宇宙”红包雨、“前门48小时”沉浸式体验、“幸运顾客、惊喜免单”等4个板块活动，通过国潮市集、民俗表演、品牌快闪、数字体验等多种形式，突出“新年货、新潮流、新互动、新体验”，让消费者感受前门浓浓的年味，打造一个欢乐、走心、幸福、温暖的中国年。北京坊将举办“北京坊新春文化坊会”活动。

三里屯商圈

三里屯商圈作为“北京国际化的时尚潮流中心”，成为北京的“潮流地标”“首店收割机”和京城夜经济的“主战场”。

特色促消费活动：春节期间，北京工人体育场和三里屯街道将举办涵盖全国名优特年货、国际进口商品、各地特色农副产品、副食粮油、茶叶酒水、腊味食品、工艺品等上万种年货。作为具有国际视野的时尚潮流地标，三里屯太古里将举办时尚潮流展，引领“万物皆可潮”的时尚潮流趋势，为消费者打造多元共生的时尚及文化购物集合地。

燕莎蓝港商圈

燕莎蓝港商圈规划为城市消费中心，商圈内亮马河风情水岸入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，以SOLANA蓝色港湾为核心的亮马河风情水岸夜间文旅消费聚集区内，汇集了近400家品牌，已成为北京时尚的购物场所、聚集人气的娱乐休闲圣地和荟萃世界佳肴的餐饮中心。

特色促消费活动：1月19日-2月25日，燕莎友谊商城举办龙腾府悦·2024燕莎年货集，汉服仙子巡游，售卖龙年吉祥物，投壶、套圈、锤丸、写春联等体验活动。蓝色港湾将举办舞狮巡游，有锣鼓表演、醒狮点睛、醒狮采青、吐对联、派发红包等舞狮环节。

崇文门商圈

作为传统老商圈，崇文门商圈在不断升级改造换新。春节期间，新世界百货门前将于大年初一舞龙、初五舞狮，带动节日气氛。同时，商圈将配合“崇文喜市·国潮年货节”进行整体氛围营造，力争打造一场集老字号年货、非遗精粹、优质品牌零售、街舞展示等于一体的节日盛宴，使消费者在赏、玩、购、品、学中感受国潮年味儿。

特色促消费活动：1月12日-2月25日，新世界百货开展元宵游园灯谜会、消费满额赠礼及抽奖活动、福袋派发活动、2000元神龙券派发、情人节满赠活动；1月18日-2月25日，新世界百货开展珠宝手表类商品消费满额赠礼和抽奖以及巡游走秀活动。

CBD商圈

作为北京商圈建设的标杆，CBD商圈具有体量大、业态全、国际化、品质高、活力强的特点，商圈将与三里屯商圈联动，打造CBD×三里屯国际消费体验区，建设成为展示首都北京大都市魅力形象的集中地和体现最高消费水平的承载区，打造出联动京津冀、引领全国、影响世界的全球消费目的地。

特色促消费活动：侨福芳草地将举办潮流快闪市集、滑板回收艺术展、当代艺术展、舞龙舞狮、民乐演奏等，推出多款龙年、“新年红”主题限定商品与新年礼盒。The Box年轻力中心开展“幡鼓齐动十三档”花会巡游活动，展示老北京叫卖、扁担戏、传拓、景泰蓝等项目，开办包含剪纸、写春联、非遗工坊等风物市集。1月25日-2月18日，北京SKP开展新春花市、民俗表演、春节手作活动、情人节手作活动。1月15日-2月29日，北京富力广场开展非遗民俗主题“龙门市集”摊位、民俗非遗互动体验等活动。

五棵松商圈

五棵松商圈规划为城市消费中心，商圈内聚集了华熙LIVE·五棵松和五棵松万达广场两大商业主体。五棵松万达广场改造后，成为北京首个第四代万达广场店，定位打造“都市社交新中心，生活方式新地标”，集合美食、亲子、运动、生活服务等全业态社交体验生活方式于一体。

特色促消费活动：华熙LIVE·五棵松开展福字春联免费派送、舞龙巡游、财神联盟快闪新年新意。五棵松万达拟结合方所首店开业举办文化艺术展，并在春节期间开展非遗文化市集活动。此外，海淀区商务局拟与美团合作，于元宵节期间在华熙·LIVE五棵松落地“乐活街区”主题活动，以线上话题和流量带动线下实体商家销售，激发消费活力。

丰台科技园区商圈

丰台科技园区商圈以丰科万达广场、华夏幸福特色商业街、诺德中心商业街、永旺梦乐城、资和信百货等大型商业设施为核心承载，合计商业建筑面积43.7万平方米。

特色促消费活动：丰台科技园区商圈围绕龙年IP进行延展，举办汇宫灯、刻年画、抢年货、舞龙舞狮、龙禧新春庙会、元宵灯谜汇等活动。北京丰科万达广场将以龙年红人IP形象为主题，整体营造春节喜庆氛围，餐饮开展满百返百、服装低至3折起，全场消费满额送电影票等多重福利。

《北京青年报》2024年2月1日相关报道版面

文/北京青年报记者 李佳 赵婷婷
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/谭卫平