世界杯决赛前夕，58同城正式发布由知名导演徐峥创作拍摄的“为奋斗者加油”品牌主题片《射门》。这也是本次世界杯期间，58同城“为奋斗者加油”主题传播的营销收官之作。该片通过讲述一群来自各行各业的普通人，在广场上偶然卷入了一场妙趣横生的射门比赛，展现出他们对生活的热情、执着与乐观。

58同城副总裁陈建宁表示：“作为世界杯营销收官的压轴大戏，我们选择和徐峥导演合作，也是格外看重徐峥导演非常善于通过刻画小人物、小情怀来展现大时代下的大梦想，徐峥导演在创作中，提出的全部采用各行各业真实从业者出演的想法，也与58同城‘为奋斗者加油’的初衷不谋而合，因此双方一拍即合，可以说这是一次双向奔赴的合作。”

陈建宁补充道，这次合作徐峥导演的另一层用心，也是希望借助电影级别制作班底，通过更深度叙事、更丰富镜头、更具创意的视觉表现，真正为观看者带来电影级别的观感体验，为品牌创造更好的讲述空间。

徐峥阐述创作理念时表示，“我们力求每个出镜的素人演员都以生活中最真实的面貌呈现，以此增强短片的现实质感，拉近与观众的距离，让本片更有亲和力，更贴近每一位奋斗者的真实生活，更能被其中的积极乐观所打动，感受到影片为奋斗者加油的力量。”

此次，58同城携手知名导演徐峥，在12月16日全网发布品牌主题片《射门》，也与12月8日，58同城开启的关注每一个平凡人的“射门”——“天生射手”主题活动一脉相承。并与世界杯期间58同城在中央广播电视总台发布的品牌TVC《为奋斗者加油》紧密呼应。

58同城希望在传递永不服输、拼搏奋斗精神的同时，致敬新时代的奋斗者。58同城也将通过深入产业化服务，持续优化服务标准、产品技术的创新，始终满足广大用户在招聘、房产、汽车、本地生活服务等方面的需求，全方位为用户带来优质服务体验，让生活简单美好。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平