近日，刘女士在飞猪平台购买了一张西溪湿地门票后发现，原先的门票订单变成了一张手绘西溪湿地绿水荡舟景象的电子票根。这张电子票根可保存到手机上，并分享到社交网络。

这些票根均由设计师根据实景风光一一手绘而成，灵隐寺庄严的佛像石刻、金色霞光中的黄鹤楼、乌镇的白墙青瓦，浓缩成了一张手机屏上的水彩画。目前，八达岭长城、古北水镇、广州塔、灵隐飞来峰、西溪国家湿地公园、华山风景名胜区、黄果树风景名胜区、黄鹤楼、蜈支洲岛等数十家知名景区已上线飞猪电子票根。

飞猪旅行度假事业部总经理赵磊表示，飞猪电子票根预计到6月底可覆盖超200家景区。“这种无纸化的电子票根不仅易于保存，同时对环境更加友好，契合了绿色出游的生活方式。另一方面，购买景区门票之后获赠一份带有景区手绘风景的电子票根，也能激发游客进行二次分享，继续宣传和推广该目的地。”

天门山景区旗舰店负责人贵姝表示，在疫情常态化背景下，门票“无纸化”已成为加快入园速度、减少接触、减少排队的利器。飞猪电子票根在游览的同时留下地标性插画，将景区特色与飞猪元素巧妙融合，为景区提供了二次宣传。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，目前中国旅游市场呈现出散客化、移动化的趋势，景区实行门票无纸化不仅能改善游览体验，还能实现智慧化、精细化管理。景区门票线上化不仅仅指将门票简单搬到互联网平台上售卖，而是通过体验、场景、技术等多维度的创新，实现更加个性化、智慧化的景区服务。手绘图电子票根是一项场景化的迭代，能够有效传播景区相关IP，为景区实践文旅融合提供数字化、个性化的载体。

据透露，除了提升景区覆盖之外，飞猪后续还计划围绕电子票根的功能与场景，与景区联合开展多元化的时令活动、热点IP、公益活动等，通过内容、场景、营销与技术等手段为景区影响力的提升注入更多新意。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳